又一体育赛事来袭文旅市场持续升温这些股获调研

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-10 09:07:41

又一体育赛事来袭文旅市场持续升温这些股获调研
赛场上激战正酣，赛场外消费火热，体育赛事正成为拉动地方经济的新引擎。

11月8日，2025“桂野仙踪”广西户外运动体育消费嘉年华在桂林阳朔开幕。

这项持续至2026年1月的活动，串联15项特色户外运动赛事，预计吸引超6万名参赛选手和30万游客参与，直接拉动消费约10亿元。

与此同时，第十五届全国运动会也在广州盛大开幕，作为史上规模最大、赛期最长、承办城市最多的一届全运会，相关酒店、机票、火车票、景点的综合搜索量环比增长近四倍。

01 赛事流量变现
今年以来，各地纷纷通过举办体育赛事激发消费潜力，“体育+文旅”融合模式已成为拉动地方经济的重要抓手。

在广西阳朔，正通过构建“国际+全国+特色”品牌赛事矩阵，将赛事“流量”转化为经济“增量”。

已成功举办的阳朔铁人三项赛吸引英国、德国、法国、意大利等国及国内地区约1900名选手参赛，直接拉动文旅消费1400万元，较去年增长20%。

宁夏的“塞上江南运动宁夏”户外运动体育旅游季同样成果显著。

15场赛事参赛人数达3.6万，全网曝光超3.23亿次，累计带动客流超7113万人次，拉动文旅消费3.42亿元。

江苏省内，“苏超”足球联赛创造了“1元门票，撬动7.3元周边消费”的亮眼成绩。

赛事期间，85场比赛共吸引现场观众243.3万人次，场均2.86万人次。

02 消费激励政策
为充分释放赛事综合效益，各地政府也纷纷推出消费激励政策。

广西面向约6万名参赛选手发放面值3000元的文旅消费券，有效期至2026年1月11日，覆盖景区游览、餐饮体验、住宿服务、特色消费四大类。

阳朔县还联动75家企业、商户推出免费入园、折扣优惠等配套措施。

广东省则围绕“食、住、行、游、购、娱”全流程需求，构建“全运+”消费生态。

联合文旅部门推出“全运+”城市旅游线路，整合“赛事+交通+酒店+景区”全流程服务。

江苏省人民政府办公厅发布《关于加快发展赛事经济提振体育休闲消费的意见》，提出17条具体举措提振体育休闲消费。

包括擦亮城市足球联赛品牌、拓展赛事消费场景、加大体育场地设施供给等。

03 产业联动效应
体育赛事的火热还带动了相关产业的发展，形成了完整的消费生态链。

在常州，“苏超”联赛结束后第二天，一场将足球与音乐IP深度融合的“东方之夜”晚会，吸引近三万观众。

奥体中心周边汇集了常州众多老字号美食，几乎每个摊位前都排起了长队。

有限的赛场座席，催生了无限的场外热情。

江苏省商务部门牵头在全省各地市设立了400多个“第二现场”，在户外广场和商场中庭设置观赛区，集观赛、购物、美食等功能于一体。

泰州市姜堰区某商场招商营运总监吴培跃表示：“整个商场客流实现了非常大的提升，尤其周末整个客流双倍提高”。

“苏超”赛事的火热，还催生了一批融合地域特色与体育元素的产品，深受消费者特别是球迷们的喜爱。

04 长期品牌塑造
各地正在探索将短期活动转化为长期品牌资产，让赛事热度沉淀为文旅消费的“长尾效应”。

桂林市体育局负责人表示，他们将以打造“世界攀岩之都、世界徒步天堂、世界休闲漂流胜地、世界低空运动向往地”为目标，加快推进高质量户外运动目的地建设。

宁夏则构建 “体育+文旅”长效机制，通过“徒步+公益+旅游”“航空体育+低空旅游”等创新模式，拓展体育旅游边界。

培育沙漠运动、航空文旅等新增长点，推动体育产业从传统资源开发转向特色IP创造。

中国电子商务专家服务中心副主任郭涛认为，各地应推动赛事场馆向常态化文旅地标转型，开发多元场景。

设计复合型旅游线路以延长游客停留与消费，并运用数字技术搭建智慧旅游平台。

体育赛事的经济拉动效应不仅仅局限于赛事本身。

南京某足球场负责人透露，“苏超”开赛后，青训机构报名人数明显增加，各类球场预订量直线攀升。

南通废旧闲置的生产码头，通过生态修复被打造成长江体育公园，成为市民运动休闲的热门去处。

体育赛事已成为激发消费潜力、促进经济高质量发展的重要途径。

随着更多地区加入“赛事经济”行列，这种“体育+”模式有望持续释放消费动能，为区域经济发展注入新活力。

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