各地冬日文旅融合“多点开花” 消费“旺”势十足

xinwen.mobi · 发表于 2025-12-6 17:40:39

冬日文旅多点开花融合创新燃旺消费
从河北崇礼雪道上穿梭的身影，到深圳室内滑雪场超70万的人流，再到焦作“冰雪+文化+体育+商业”的全域联动，这个冬天，文旅市场正在用前所未有的“混搭”打破寒冷季节的束缚。

在甘肃武威，游客只需出示酒店住宿凭证，就能免费参观雷台、文庙等历史文化景点。

而在广东，全运会和峰会期间，持有证件或门票的人员可享受入住折扣、延迟退房等专属礼遇。一项预测显示，2025年中国冰雪产业总规模将突破万亿元大关。

01 冰雪产业布局
随着冬季来临，中国冰雪旅游正在进入一个前所未有的爆发期。

这种热度不仅仅局限于北方的传统冰雪胜地。河北崇礼因即将举办8场国际雪联国际级赛事，客流出现爆发式增长。当地雪场升级了服务设施，新开通了从北京直达的专线班车，入境冰雪游订单翻倍增长，其中东南亚游客占到七成。

南方地区同样展现出蓬勃活力。广东深圳宝安的前海冰雪世界已接待游客超过70万人次，周边酒店客流较去年同期增长近15%。

在四川成都都江堰的一家大型室内滑雪场，游客不仅可以体验七个雪道，还能参与雪地投壶、投掷橄榄球等项目，甚至在雪地里享受火锅。

市场规模的扩大背后是基础设施的完善。截至2025年4月，全国室内滑雪场数量已达79个，其中33.9%的增长集中在浙江、广东等南方省份，冰雪消费逐渐实现了“本地化”与“常态化”。

02 跨界融合创新
今冬文旅消费的新气象不仅体现在冰雪产业规模的扩大，更在于业态融合的深度创新。

文旅市场的“混搭风格”正在重塑传统的旅游体验。在河南焦作，当地推出的“暖意怀川·冬游焦作”活动，通过五大主题将冰雪、文化、体育与商业深度融合。

除了冰雪，音乐与文旅的结合也创造出了新的消费场景。焦作市此前举办的大型演唱会对城市文旅消费带动作用明显，其后续还将举办明星粉丝见面会，打造一场融合粉丝互动、艺人表演及周边售卖的沉浸式体验活动。

文旅融合的形式不断创新，“跟着电影去旅游”正成为新时尚。多条电影主题旅游线路、电影主题铁路专线、航空公司积分兑换电影票等产品相继推出。

03 消费带动效应
从北方雪场到南方室内，从传统的观光旅游到新兴的体验式消费，2025年上半年的旅游市场数据已经预示了这一趋势。

今年上半年，国内居民出游人次达到32.85亿，同比增长20.6%，出游花费达3.15万亿元，同比增长15.2%。

文旅消费对区域经济的带动效应明显。在海南三亚，“甜蜜经济”产业链不断延伸，婚纱摄影、蜜月旅行、亲子度假等全链条发展，有效带动了酒店、餐饮、交通、购物等相关行业的协同发展。

04 “票根经济”与消费新趋势
今冬文旅市场的一大亮点是各地普遍采用的“票根经济”模式，即通过门票或交通票作为纽带，串联起多个消费场景。

在河南焦作，当地创新推出了票根双向联动机制。消费者凭住宿餐饮等商业企业的电子发票，可兑换A级景区门票；同时，凭景区门票也能在指定商业场所享受折扣。

“票根经济”同样在多地得到推广。长春市针对2025-2026新雪季推出“冰雪联票”，整合景区、酒店、温泉、餐饮、购物、展演等资源，实现“冷玩暖购、一票到底”。

游客消费偏好正在发生明显变化。2024-2025冰雪季消费客群画像显示，18-29岁的年轻客群规模同比提升幅度最大，达31.80%，他们对社交分享和潮流体验的重视，推动市场向更具活力、更富创意的方向发展。

哈尔滨冰雪大世界将推出“一冰雪一世界”沉浸式AI数字艺术馆，利用AIGC技术打造梦幻虚拟空间。贵州则宣布统筹全省九市州策划系列文旅活动，重点打造“温泉康养”等六大核心主题产品。

甘肃武威的住宿免景区门票政策将持续到明年3月。一项报告预测，到2030年，中国冰雪经济总规模将达到1.5万亿元。

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