“雪假”激活冰雪热，消费势能如何精准释放？

xinwen.mobi · 发表于 2025-12-6 01:14:16

“雪假”点燃冰雪经济，万亿赛道如何跑出加速度？
学生们在将军山国际滑雪度假区排起长队，这是阿勒泰地区中小学生的首个“雪假”，短短一天就有上千名青少年涌入雪场。

从新疆阿勒泰将军山滑雪学院里教练耐心讲解双板滑行技巧的场景，到河北崇礼的滑雪场上年轻人飞驰而下的身影，中国北方的冰雪经济正迎来前所未有的热潮。

随着“雪假”这一创新制度落地，叠加周末后学生可享长达9天的假期，大量客流涌入冰雪市场，全国滑雪场客流已超1.9亿人次，较去年同期增长22.8%。

01 政策升温
今年冬天，“雪假”成为北方多地的教育新策。

学生最多可享9天假期，这一政策直接带动大量青少年和家长涌入冰雪市场。

在新疆阿勒泰地区，“雪假”首日就有来自该地区各县市和乌鲁木齐的千名青少年前来滑雪。

紧随“雪假”而来的，是一系列更广泛的消费刺激政策。

吉林省近期推出16条专项措施，从人才引育到就业保障，全方位支持冰雪经济发展，包括最高1000万元的创业担保贷款和针对冰雪产业人才的专项补贴。

黑龙江省也出台政策措施，对建设冰雪场馆提供最高2500万元的贷款贴息，鼓励市场主体投资冰雪产业。

消费券成为各地刺激冰雪消费的标配工具。

吉林面向省内外游客发放1亿元冰雪消费券，新疆则分6轮发放4.5万张冰雪旅游消费券。这些措施显著降低了冰雪消费的门槛，吸引了更广泛的人群参与。

02 市场活力
中国冰雪消费市场的潜力正通过具体数据展现其广度与深度。

根据《中国冰雪产业发展研究报告(2025)》预测，2025年中国冰雪产业规模将首次突破万亿元大关，达到10053亿元。

这一数字相比2015年的2700亿元，十年间实现了近三倍的增长。

在消费端，冰雪旅游已经成为冬季旅游市场的主力。

上个雪季，我国居民冰雪消费规模超过1875亿元，同比增长超过25%。2024-2025雪季，全国滑雪场消费金额达到786.13亿元。

市场的另一大特点是年轻化趋势明显。

在2024-2025冰雪季，18-29岁的年轻客群规模同比提升幅度最大，达到了31.80%。特别是“00后”，已经成为滑雪场的主力军，他们对“冰雪+运动”展现出浓厚兴趣。

“10后”群体也正成为冰雪消费的新生力量，包含一对一私教、陪滑等服务的滑雪套餐热度增长显著。而“80后”“90后”更多以家庭出游为主，注重兼顾不同年龄段家人的需求。

03 多元融合
冰雪经济正在突破传统“滑雪+赏冰”的单薄模式，形成“冰雪+”多元融合的新业态。

冰雪与民俗文化的结合最为典型，游客在滑雪之余可以参与雪地叼羊、奶茶制作等特色活动。

“冰雪+研学”也广受欢迎。教育机构推出的冰雪研学实践，打造沉浸式科普场景，景区推出的“非遗套餐”，让亲子可一起制作冰雕微缩模型、体验主题剪纸。

冰雪与工业旅游的创新结合拓展了冰雪经济的新边界，如哈尔滨推出的工业旅游板块，深挖工业遗产、企业文化与高校资源等，让游客开启“冰雪+工业”之旅。

冰雪消费场景的多元拓展增强了冰雪经济的韧性。各大滑雪度假区纷纷探索“四季运营”模式，以崇礼为例，通过引入越野赛、音乐节、露营等夏季项目，成功实现了向全季运营模式的转型。

04 服务升级
冰雪消费的爆发式增长正推动行业从粗放发展向精细服务转型。

冰雪旅游的每个环节都需要精准匹配游客需求。一些地方开通冰雪旅游专列与接驳车，针对亲子家庭设立服务站，提供雪具适配、儿童保暖装备租赁等一站式服务。

不少雪场还增设夜滑雪道，满足时间有限游客的需求。

服务创新成为景区吸引游客的关键筹码。有的雪场引入智能抓拍，为游客一键生成精彩瞬间；有的推出宠物友好服务，开辟宠物专属戏雪区；面向高端客群，还有“私人雪具管家”服务。

05 产业图谱
冰雪经济已形成从上游装备制造、中游赛事运营与技能培训、下游旅游休闲及衍生消费的完整产业链条。

装备制造业持续增长。2023年，中国冰雪装备相关企业达到900家，销售收入220亿元。企业数量从2015年的约300家增至2023年的900家左右。

以5G、人工智能、虚拟现实等为代表的新技术，正成为推动冰雪装备器材高质量发展的强劲引擎。哈尔滨冰雪大世界推出的“一冰雪一世界”沉浸式AI数字艺术馆，利用AIGC技术打造梦幻虚拟空间，成为科技赋能文旅的典型案例。

冰雪运动“南展西扩”的格局正在形成。截至2025年4月，全国79个室内滑雪场中，33.9%的增量集中在浙江、广东等南方省份，这种打破气候限制的设施布局让南方居民实现了冰雪消费的“本地化”与“常态化”。

冰雪经济不仅创造了大量就业机会，还带动了区域协调发展。仅河北崇礼的雪场就带动3万余人就业，年轻人担任滑雪教练的收入可比肩大城市。

数据显示，2024—2025雪季，全国滑雪场消费金额达786.13亿元，带动周边两公里消费金额增长27.97%。

“雪假”为孩子们提供的不仅仅是雪板上的欢笑，更是一张通往冰雪经济的金色入场券。

将军山滑雪度假区里，孩子们在教练的指导下小心翼翼地从雪坡滑下，而几公里外的旅游纪念品商店内，传统哈萨克刺绣图案正被印在潮牌滑雪服上。

从政策引导到市场响应，从文化融合到服务创新，冰雪经济正沿着消费升级与产业提质的双轨加速前进。

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