“雪假”激发新一轮冰雪旅游消费热潮

xinwen.mobi · 发表于 2025-12-6 07:45:39

“雪假”激发新一轮冰雪旅游消费热潮
岁末年初，多地进入冰雪旅游黄金季。近期，伴随部分学校尝试推出“雪假”安排，一个围绕冰雪消费的“季节限定”市场正加速形成。这股热潮不仅体现在游客数量与旅游收入的增长上，更深刻地表现在消费模式的升级、产业链的协同以及区域发展的深度融合之中，为冬季经济发展注入了强劲的活力。

一、冰雪消费由“冬”向“夏”，从“一季”到“四季”
传统冰雪经济高度依赖冬季，但如今，“冰雪+”的融合发展正打破季节壁垒，创造出全季节、全龄段的消费新场景。

室内雪场推动消费常态化：以河北省石家庄市正定县为例，今夏开业的“热雪奇迹”室内滑雪场，实现了盛夏时节32℃室外与零下6℃室内的“冰火两重天”体验。这种模式填补了市场空白，让冰雪消费从冬季特权转变为一种常态化的生活方式。

夏季运营拓展产业韧性：河北崇礼的各大滑雪场是“四季运营”的典范。它们在非雪季引入越野赛、音乐节、露营等项目。仅2024年夏季，崇礼就接待游客超400万人次，其中太舞滑雪小镇夏季接待游客已超过150万人次，逐步摆脱了“一季养三季”的传统模式。

多元体验满足细分需求：消费场景正变得日益精细化和主题化。例如，河北的雪场不仅开设儿童专属教学区，还推出“夜滑特惠”等服务，其中多乐美地滑雪场的夜场客流同比增长达65%。黑龙江则针对亲子家庭，专门设计了“冰雪童趣”系列旅游线路。

二、产业协同深化：从“门票经济”到“链动生态”
冰雪旅游的拉动效应已远远超出雪场本身，形成了“冰雪引流、产业留客”的复合型经济生态。

强力拉动关联消费：数据显示，2024—2025冰雪季，全国滑雪场消费金额达786.13亿元，其对周边两公里内零售、交通、餐饮等行业的消费拉动同比增长27.97%，溢出效应显著。赛事经济的拉动尤为突出，在河北云顶滑雪公园举办的世界杯赛事期间，相关住房、餐饮收入达1802.8万元，较上一赛季增长显著。

区域协同释放聚合能量：京津冀地区的协同发展为冰雪消费提供了更广阔的市场腹地。三地联合推出了“冰雪正当燃”等5条冰雪旅游精品线路，并配套发放消费券、推出联票等惠民措施。正定热雪奇迹凭借其区位优势，形成了覆盖京津冀核心城市群的“1小时交通圈”，成为区域“微度假”的重要目的地。

产业链条日趋完整：冰雪产业的繁荣向上游装备制造业延伸。河北省已拥有1746家冰雪相关企业，数量居全国第一。从宣化产业园生产的造雪机、压雪车，到张家口高新区产业园设计生产的国潮风格滑雪服与定制雪板，一条覆盖轻重装备、研发制造的全产业链正在加速成型。

三、万亿赛道上的潜力与挑战
根据《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》，2025年我国冰雪产业总规模预计将突破万亿元大关。在澎湃的“热雪”之下，产业在展现巨大潜力的同时，也面临着持续高质量发展的挑战。

消费潜力持续释放：产业的潜力首先源于年轻化的消费群体。数据显示，2024—2025冰雪季，18—29岁的“Z世代”客群规模同比提升幅度最大，达31.80%。他们注重社交分享与潮流体验，推动市场向更创意、更沉浸的方向发展。同时，科技赋能正降低参与门槛，如VR滑雪模拟器、智能温控滑雪服等产品，不断拓展大众参与的广度与深度。

发展短板亟待补齐：产业的蓬勃发展也暴露了一些共性问题。首先，专业人才缺口巨大，2024年滑雪教练岗位需求激增356%，熟悉四季运营的管理人才同样紧缺。其次，区域发展不均衡，资源与客流向河北、黑龙江等优势区域集中，中西部地区在场馆建设和运营能力上存在不足。此外，产业链的上下游协同仍需加强，特别是在高端装备的核心技术方面仍需突破。

总而言之，“雪假”所象征的，远不止一个假期安排，而是冰雪经济深度融入大众生活、激发广泛消费需求的一个缩影。从打破时空限制的四季运营，到拉动广泛的产业集群，再到瞄准未来的年轻化、科技化趋势，中国的冰雪经济正从规模扩张的“热雪”期，驶向高质量、可持续的“深水区。唯有在补足人才短板、推动区域均衡、强化科技赋能等方面持续用力，才能让这股热潮持久澎湃，真正将“冰天雪地”转化为支撑经济发展的“金山银山”。

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