中国旅游业展现蓬勃活力与创新实践

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-12 02:27:22

中国旅游业展现蓬勃活力与创新实践
古朴的宣纸小镇里，游客们亲手参与宣纸制作的108道工序；安徽休宁的废弃公路上，一列“云端列车”引来无数游客打卡拍照；伦敦世界旅游交易会上，中国展区以竹材构建的沉浸式文化长廊引人驻足。

在安徽省泾县宣纸小镇，游客们不再是走马观花的旁观者，而是可以亲手参与宣纸制作的108道工序，从原料种植到捞纸、晒纸、剪纸，感受这张“纸寿千年”的非遗魅力。

这种将非遗文化转化为可感知、可参与、可消费的文旅产品，正是中国旅游业创新实践的缩影。

与此同时，安徽休宁一段300米长的废弃公路也迎来了新生。通过空间再创，这里如今矗立着“云端列车”微公园，八节具有异域文化特色的车厢植入艺术展览、外文阅读、休闲住宿等新业态。

这个项目不仅成为交旅融合的典范，还接待游客近20万人次，实现了从“被人遗忘的角落”到标志性文旅IP的华丽转身。

01 国际舞台：中国旅游的全球魅力与认可
在2025年伦敦世界旅游交易会上，中国展区以“百川归旅”为主题，斩获“最佳展区设计大奖”，成为亚洲地区唯一获此殊荣的国家展场。

展区搭建以竹子为主要材料，配套坐凳采用纸质传统灯笼造型，既彰显东方美学特质，又传递绿色发展理念。

中国展区总面积达402平方米，北京、上海、陕西、河南等13个省区市携56家优秀旅游企业集体参展，八大主流航司共同构建起“文旅+航空”联动推广的良好格局。

“旅游是连接中国与世界的友谊之桥，能够促进相互理解、拉紧友谊纽带。”中国驻伦敦旅游办事处主任张力如是说。

国际社会对中国旅游市场充满信心。2025年上半年，中英航线旅客总量同比增长约8%，直航运力已恢复至2019年的八成水平。

英国国家旅游局代表路易丝·布莱斯表示，中国游客对英国旅游业至关重要，今年预计将有超52.2万人次中国游客访英，同比增长13%，将为英国带来约10亿英镑旅游收入。

02 市场复苏：入境游强劲增长与政策红利
中国入境游市场正以强劲势头迈入复苏“快车道”。2025年中国入境游恢复率已达123%，远超全球和亚太地区平均水平。

从规模与消费看，入境游客量同比激增超100%，消费能级同步提升——欧美客群占比显著扩大，其中美国游客消费额同比增长50%，法国游客消费更是劲增160%。

政策红利的持续释放为市场注入动力。最新数据显示，今年三季度，免签入境中国的外国游客超700万人次，占入境外国人总数的72.2%，同比增长48.3%。

得益于免签政策落地与通关便利化措施推进，国际航班恢复率已达84%，携程平台入境机票预订量同比大幅增长约100%。

城市维度上，热门目的地热度持续攀升，上海、北京、成都等传统旅游城市入境游客量增幅均超90%，而重庆凭借文旅融合创新举措脱颖而出，入境游客量实现170%的高增长。

广东也同步推出多项入境游惠民政策，全面落实240小时过境免签政策，优化60个入境口岸的外籍游客查验通道，254家退税商店试点“即买即退”服务。

03 文化赋能：非遗旅游激活传统技艺新生命
作为文旅融合的创新业态，非遗旅游近年来如春江潮涌，以文化赋能旅游、旅游激活非遗的双向之力，实现文化传承与经济发展的双赢。

在河北省吴桥县，这个被称为“中国杂技之乡”的地方，几乎村村有杂技艺人。为更好发挥杂技对旅游的带动作用，吴桥发力“杂技+文旅”，打造全时段场景，游客在白天沉浸式感受传统杂技的魅力，在夜晚欣赏杂技舞台剧与杂技大巡游等内容。

“漫步在吴桥，仿佛置身杂技的世界，多个沉浸式体验让古老技艺迸发青春活力。”河北石家庄游客周先生感叹道。

在秦岭南麓陕西省留坝县火烧店镇的“彩云人家”民宿，民宿主人正赶制竹编灯笼等非遗文创产品，指尖翻飞间，传统技艺化作增收的“金疙瘩”。

将民宿空间转化为非遗传承的“活态剧场”，给游客“可触摸、可参与、可带走”的沉浸式体验，这样的创新营销为留坝县带来了可观旅游收入。

2024年，“非遗+民宿”套餐产品年销售额突破1500万元，400余名妇女通过非遗体验岗位月均增收2500元。

04 科技创新：智慧旅游重塑出行体验
当“文旅热”与“ChinaTravel”火爆出圈，旅途的另一面却是景区拥堵、数字鸿沟与入境不便等困境。破题之钥，系于科技。

在江苏无锡惠山古镇景区，游客只需打开“慧游惠山”小程序，停车、寄存、厕所、讲解等游客出行最为关心又常常难以解决的事项，在首页最显眼位置“一键即达”。

作为景区智慧服务中枢，这款小程序今年上线后，日均新增用户超3.4万人，页面访问量达50万次。

“以前景区微信公众号的内容是景区大小事事无巨细都往上‘堆’，访问者寥寥，现在的小程序则是聚焦游客‘关切事’。”景区负责人说。

携程集团自主研发的AI行程助手“Trip.Planner”能够融合个性化数据与实时信息，借助大语言模型与自有算法精准预测用户兴趣，实现一键规划与预订。

而AI时代，智慧旅游已成为旅游行业产业高质量发展的重要业态。浙江大学人工智能学院副院长孙凌云表示：“智慧旅游，其表在技术，其里在人才。”

技术可以购买、系统可以开发，但驾驭技术和系统的人才必须靠行业精心培养。

05 产业融合：“文旅+”开辟增长新路径
中国旅游业正通过跨界融合开辟增长新路径，从“文旅+航空”到“文旅+交通”，从“文旅+非遗”到“文旅+科技”，多元融合模式不断涌现。

“歌游内蒙古”文旅融合项目以音乐为纽带，有机串联内蒙古壮美自然、厚重人文与深度旅游体验的创新文旅IP。

项目已在呼伦贝尔、锡林郭勒、鄂尔多斯等核心文旅区域成功推广，通过统一的品牌标识、精选的经典曲目与系列文创衍生品，构建起多维度、沉浸式的文化体验场景。

航旅融合也为双向旅游注入强劲动力。重庆江北国际机场作为中西部核心航空港，凭借T3B航站楼投用和第四条跑道运行，成为全国第三个拥有四条跑道且同时运行的机场。

目前机场已开通239条国内航线连接147座城市，35条国际客运航线通达伦敦、巴黎、东京等全球主要目的地。

广东则着力做好“文旅+”文章，让入境游产品从单一观光向深度体验升级。依托“文旅+非遗”“文旅+科技”“文旅+赛事”“文旅+演出”等融合项目，广东持续擦亮“活力广东时尚湾区”品牌。

06 未来展望：高质量旅游发展的前景与趋势
《2025全球旅游报告》指出，2025年国际游客预计突破15亿人次，超越2019年前的峰值。

未来10年，全球旅游业年均增长率预计达3.5%，将高于全球经济整体增速；到2035年，全球旅游业产值预计超16万亿美元，占全球经济总量近12%。

亚太地区仍是拉动全球旅游业增长的重要引擎。新兴市场国家中产阶层稳步壮大，催生了规模空前的旅行消费群体。

未来5年，全球预计新增1.5亿个具有稳定旅行消费能力的家庭，其中近1.1亿来自亚太地区，中国占比将达40%。

从发展态势来看，全球旅游业未来将呈现几大趋势：可持续旅游成为行业硬性指标，77%的旅客愿意为低碳行程多支付约15%的费用。

生成式人工智能深度融入，推动“个性化服务+动态定价”成为行业常态；消费者旅行偏好从“频繁短途”转向“沉浸长途”。

中国旅游研究院院长戴斌表示：“未来旅游的竞争，不仅是资源和要素的竞争，更是科技创新能力的竞争。”

智慧旅游的未来充满无限想象和可能，必将成为旅游业高质量发展的重要阵地，为完善现代旅游业体系、满足人民日益增长的美好生活需要提供更加有力的支撑。

在重庆国际旅行商大会现场，近40个国家和地区的约400名文旅同仁齐聚一堂，通过陆海新通道串联起三国四地同台推介、航旅融合深度赋能。这一幕是中国旅游业对外开放的生动写照。

展望未来，中国旅游业将继续以创新为舵，以文化为帆，在全球旅游业的广阔海洋中破浪前行。

正如携程集团联合创始人梁建章所言：“跳出内卷的竞争，创新是最关键的要素。旅游业是为人类创新繁荣做贡献的行业。”

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