苹果推小程序合作伙伴计划：AppStore抽成降至15%

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-15 08:48:23

苹果“小程序税”降至15%，背后是一场怎样的生态博弈？
苹果与腾讯围绕“苹果税”多年的拉锯战，最终以一场各取所需的妥协告终。

苹果对小程序生态的首次正式让步，背后是开发者、超级应用与平台之间的多年博弈。11月14日，苹果正式宣布推出“小程序合作伙伴计划”（Mini Apps Partner Program），为托管小程序的开发者提供了一条享受15%优惠佣金费率的路径。

这一比例较常规30%的苹果佣金下降了50%，标志着苹果首次针对中国内地市场调整收益抽成政策。苹果在计划中明确了“Mini Apps”的概念：基于HTML5、JavaScript等Web技术构建的独立小型应用或游戏，它不直接出现在App Store，而是分发在一个更大的宿主App内，用户无需单独安装即可访问。

01 计划背景：苹果与超级应用的多年博弈
苹果此次推出小程序合作伙伴计划，并非一时兴起，而是长期博弈与生态演进的必然结果。

小程序在中国等市场早已成熟，以微信为例，2024年10月其小程序用户规模已达9亿以上，微信小游戏月活跃用户规模TOP10的产品，活跃用户规模均在千万量级以上。

这种增长态势让苹果不得不正视小程序这一生态的价值。

长期以来，苹果对于App Store体系中小程序这类“内嵌应用”保持谨慎态度，且对其商业化管理相对严格。

2024年，曾有报道称腾讯与苹果就小程序内交易产生争议。苹果被曝要求腾讯、字节跳动配合封堵微信、抖音中违反审核指南的支付漏洞。

如今，这一计划的推出标志着苹果与腾讯等平台就小程序的争议终于找到了解决方案。在11月13日腾讯的三季度财报电话会上，腾讯总裁刘炽平对此回应称，腾讯与苹果保持着良好合作关系。

02 计划核心：资格要求与技术要求
要享受15%的优惠佣金费率，开发者必须满足一系列资格要求与技术条件。

资格要求方面，参与的应用必须在App Store上架，且同时支持iOS和iPadOS。所有托管的小程序或小游戏需遵守《Apple Developer Program许可协议》和《App审核指南》，特别是指南4.7条中列出的具体要求。

技术要求则是加入计划的关键门槛。参与计划的App必须集成多项App Store技术：

高级商务接口：用于妥善管理符合条件的小程序及相关购买项目

声明年龄分级接口：帮助提供适合年龄的内容和体验

苹果应用内购买系统：为用户提供熟悉且可信的购买方式

消费API：当用户申请退款时，将其应用内购买相关信息发送给Apple

这些技术要求确保了小程序生态能在苹果的隐私、安全和用户体验标准下运作。

03 商业影响：增收机遇与新生态的形成
苹果小程序合作伙伴计划的实施，为不同角色带来了多层次的影响与机遇。

对小程序开发者而言，该计划带来了新的分发路径和商业化增长空间。长期以来，在iOS端难以有效变现的小游戏、工具和内容付费类小程序，如今获得了合规、稳定且佣金更低的内购项目销售渠道。

对宿主App平台方（如微信、支付宝和抖音）而言，该计划提供了在iOS生态合规框架下运营“小程序平台”的机遇。

微信已快速响应，其官方公众号“微信公开课”发布公告表示，将尽快为开发者接入相关服务。微信方面还表示，“小程序将在iOS端支持接入虚拟支付”。

对苹果自身而言，切入小程序这一增量市场，很可能成为其生态内继原生应用、订阅服务等后的又一增长来源。

同时，这一举措也有助于苹果在面临日益增强的全球监管压力下展现更开放的姿态。

04 小程序市场格局：从三足鼎立到新“御三家”
在小程序领域，市场格局正在经历洗牌。QuestMobile 2025年全景生态流量报告显示，微信、支付宝和抖音已构成小程序平台新的“御三家”。

截至2025年5月，支付宝小程序整体规模达6.54亿，抖音小程序以2.83亿月活用户紧随其后。

值得注意的是，去年还在报告里与微信、支付宝并列小程序“三巨头”的百度小程序，在今年报告中消失了。百度小程序的淡出并非偶然，其依赖搜索入口的模式难以适应现如今小程序场景化、沉浸式的发展趋势。

微信、抖音、支付宝形成的新“御三家”代表三种差异化生态路径：微信依托社交关系链构建私域流量帝国，支付宝深耕生活服务与金融场景，抖音则通过算法推荐打造内容消费闭环。

05 未来展望：小程序赛道的新一轮创新爆发
苹果推出小程序合作伙伴计划，可能成为推动小程序生态发展的加速器。

这一计划的实施可能会吸引大量开发者投入小程序研发，并有望带动小程序赛道新一轮的创新爆发。

对于尚未布局小程序赛道的原生App开发者来说，这也是一次拓展收入的机会。有条件的开发者可以考虑将产品或部分付费功能“小程序化”，在触达更多用户的同时探索新的增收机会。

值得注意的是，这一变化可能促使用户从众多独立App转向几个高频使用的“超级应用”。清华大学国家战略研究院特约研究员刘旭认为，运营这些“商业综合体”的平台企业的市场力量可能会进一步增强。

小程序生态的这场变革才刚刚开始。随着微信等平台迅速跟进，数字商品与服务交易的门槛将大幅降低。

未来，随着AI技术与小程序的深度融合，可能催生新的竞争变量。但短期内，微信-抖音-支付宝的“御三家”格局将持续稳固，三者分别占据社交、内容、服务的战略高地。

技术的前沿趋势往往在巨头们的博弈与妥协中悄然定义。

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