一杯哪吒仙饮，踹碎多少县城老板创业梦？

xinwen.mobi · 发表于 2025-12-5 03:15:49

从“我命由我不由天”到“旺铺转让”：一杯哪吒仙饮如何演变成割韭菜盛宴？
“网上口嗨就算了，现实中谁不想来一杯哪吒仙饮？”“可惜了，明天公司团建还说一起去喝哪吒仙饮的。”

在互联网的一场解构式狂欢中，哪吒仙饮被网友们反串式“捧红”为“奶茶界新皇”，而现实中，一个个投入数十万的县城老板却“我命由我由天”变成了“想打螺丝”。

加盟商怀揣的是与《哪吒》IP深度绑定、超越蜜雪冰城的创业梦，但经历的是选址偏僻、总部失联、一天营业额仅三四百元的残酷现实。

哪吒仙饮背后，是一条从招商话术、公司结构到法律规避的完整快招收割产业链，每一次被裁的，都是一批渴望改变命运的县城青年。

01 走红与狂欢
哪吒仙饮的“走红”，源自一场充满反讽意味的互联网狂欢。

它的名字明晃晃地蹭着《哪吒之魔童降世》的IP流量，甚至在产品名“仙饮”的选用上，也被部分网友调侃为借用了电影里哪吒撒尿给仙人喝的桥段。

当网友们发现这个敢与蜜雪冰城“正面硬刚”的品牌充满了各种荒诞Bug时，一场解构式狂欢就此拉开序幕。

评论区不再是好奇的询问，而是整齐划一的“预言家模式”。“那就好好告个别吧，时光的河入海流”这句歌词被用来预言品牌的短命。

而老板“我命由我不由天”式的倔强回应，则彻底点燃了网友的“反串之魂”。

网友们开始用最浮夸的文案进行“反向安利”：有人声称“沪上阿姨、古茗、茶百道、雪王、瑞幸、霸王茶姬这些我不爱喝，我就爱整点哪吒仙饮”；更有甚者，编造出哪吒仙饮能“脑控小学生”的离谱传言。

02 被引诱的创业梦
网络上的热烈狂欢，成功催化了现实中的投资冲动。

许多原本寻求蜜雪冰城、古茗等头部品牌加盟机会的县城创业者，在官网找不到信息或被告知名额已满后，在社交媒体上遇到了热情的“招商经理”。

“招商经理”们的话术直击痛点：这是“蜜雪冰城的子品牌”，自带流量buff，加盟门槛低，回报快。

他们还会以“最后几个名额”、“与哪吒IP深度绑定”制造出“机不可失”的紧迫感，精准抓住了县城青年渴望通过低门槛创业改变命运的迫切心理。

一旦创业者表现出兴趣，就会看到伪造的豪华办公场地照片、虚假的荣誉证书，甚至品尝到可能从别处买来的“样品”。

03 破碎的县城梦
签约，往往是噩梦的开始。

一位来自临沂的加盟商透露，加盟费13.8万、设备费3万多、首批物料6万多，不算房租装修，前期投入就超过20万。

成本高得离谱，但回报却惨不忍睹。多位加盟商表示，开业后日营业额低迷到“怀疑人生”，甚至一天卖的钱还不够付房租和水电。

一位加盟商提到，店铺开业半个月，全靠“第二杯半价还送刮刮乐”的营销硬撑着，一天能卖1300多，活动一停，营业额瞬间归零，一天卖不出几杯。

选址的坑更是直接断送了店铺的生命线。一位大姐投入40万，结果总部给选的店铺位于一座废弃商场，日营业额只有三四百元。

更让加盟商绝望的是，当初承诺的“专业选址、手把手培训、全年营销方案、稳定物流”等扶持政策，几乎全是无法兑现的空头支票。

04 藏起来的快招公司
哪吒仙饮的走红与加盟商的困境背后，隐藏着一条组织严密的快招公司操作链条。

哪吒仙饮背后的公司结构变动耐人寻味。一份公开资料显示，一家名为“哪吒仙饮（山东）饮品集团有限公司”的企业早在2024年12月就已注销。

而这家公司的母公司，是一家业务与食品饮料毫无关联的“济南坤祥新材料有限公司”。

目前扛起招商大旗的，则变成了“杭州风火轮餐饮管理有限公司”。有媒体报道，该公司在2024年的社保缴纳人数为0，且杭州某商场其作为“总部展示店”的铺面早已空空如也，商场方表示该店因“仅用于招商展示，未实际经营”被清退。

05 司法与监管的重拳
这类利用热门IP，通过虚假宣传、诱导加盟的“快招”模式，已被置于强监管之下。

各地市场监管部门正持续加大知识产权领域的执法力度，打击商标侵权、假冒专利等违法行为。

《中华人民共和国商标法》明确规定，未经商标注册人许可，在同一种商品或类似商品上使用与其注册商标相同或近似商标的，属于侵犯注册商标专用权的行为。

山东、安徽等多地市场监管局在近期公布的2025年“铁拳”行动典型案例中，均涉及销售侵犯注册商标专用权商品的案件。

这些案件的处理，从责令停止侵权行为、没收侵权商品到处以罚款，对违法者形成了有力震慑。

从司法层面看，2025年4月“两高”发布了《关于办理侵犯知识产权刑事案件适用法律若干问题的解释》及典型案例，进一步明确和统一了相关法律适用标准，加大了对注册商标等知识产权的刑事司法保护力度。

06 虚幻的泡沫
哪吒仙饮的案例，鲜活地展现了“市场调节的三大弊端”：自发性、盲目性和滞后性。

创业者因信息误导而盲目跟风投资，市场根据扭曲信号调节的滞后性，使其开店时已陷入被动。更深层的底色是自发性的利己陷阱，即快招公司在利益驱动下设计的骗局。

哪吒仙饮的故事，是一个披着互联网狂欢外衣的现代割韭菜叙事。

对创业者而言，加盟前要做的不是被美好承诺冲昏头脑，而是核查品牌方是否具备“商业特许经营”资质，通过官方渠道核实融资、公司背景等信息的真实性，考察已运营门店的真实客流与盈利情况。

在交出真金白银前，用尽一切办法穿透快招公司精心编织的信息茧房，是保护自己唯一的方式。

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