锚定7万亿目标体育产业构建消费增长新动能

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-25 11:32:22

锚定7万亿目标体育产业构建消费增长新动能
体育消费的热度从城市商圈蔓延到县域乡村，从传统场馆延伸到自然山水，既成为满足人民美好生活向往的鲜活注脚，更成为扩大内需、稳定增长的重要引擎。

今年9月，国务院办公厅发布《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，提出到2030年，体育产业总规模超过7万亿元，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事。

这一宏伟目标为体育产业高质量发展指明了方向，也展现出体育消费作为经济增长新动能的巨大潜力。

从“村超”“苏超”等民间赛事的热烈反响，到冰雪经济、户外运动的蓬勃发展，体育消费正以前所未有的活力融入中国经济的毛细血管，成为构建新发展格局中的重要力量。

01 体育产业“新部署”：7万亿目标缘何而来
2014年，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出了到2025年体育产业总规模超过5万亿元的目标。

十余年间，体育不断融入我国经济社会发展大局，多元价值功能逐渐凸显。

国家统计局数据显示，2023年全国体育产业增加值达14915亿元，占GDP的1.15%。即便受到疫情影响，2021至2023年，体育产业增加值年均仍增长11.6%，远远跑赢同期GDP。

北京师范大学体育与运动学院副院长王兆红算了一笔账：如以2023年体育产业总规模的3.67万亿元为基数，要达到2030年的7万亿，仅需保持约9.6%的年均复合增长率。

7万亿不是一个预测性的数字，而是一个引领性的战略目标。它向市场和社会传递了国家全力发展体育产业的明确信号，将极大提振行业信心并引导资源汇聚。

体育产业以其独特的跨界融合能力，正成为促进消费升级、优化经济结构、创造就业机会的重要支点。

02 消费新图景：从实物购买到“实物+服务”多元体验
体育消费的蓬勃态势，源于供需两端同频共振。

以前，体育消费多聚焦于服装器材等实物购买，如今已迭代为 “实物+服务”的多元图景：赛事观赏、健身培训、户外体验成为新增长点。

上半年限额以上单位体育娱乐用品销售同比增长22.2%，福建、四川、广西等7地监测的500余场重点赛事活动带动场均消费超3000万元。

去年，户外运动线上消费总额超3000亿元，2024至2025冰雪季全国滑雪场场内消费金额达到786.13亿元。

这种升级背后，是人们健康需求的缩影，也是供给侧不断优化的必然结果。

“村BA”、“村超”等民间赛事的热烈反响，更是将体育消费的热度从城市商圈蔓延到县域乡村，从传统场馆延伸到自然山水。

03 赛事经济：从流量到增量的转化器
11月9日晚，第十五届全国运动会在广东奥林匹克体育中心拉开大幕。

本届全运会期间，粤港澳三地精心设计“竞赛动线即文旅路线”，将19座办赛城市的体育场馆与文化旅游资源有机串联。

广州“赛事+珠江夜游”，珠海“观赛+海岛游”等，推动体育赛事进景区、进街区、进商圈，培育融合发展新业态。

赛事经济能推动提升服务水平，释放消费潜力，打造地域品牌。“意味着体育与国家经济社会发展的全面融合”。

以中国网球公开赛为例，去年观赛人流量约30万人次，门票总收入超8000万元，对周边区域的消费拉动达到1：7.1。

今年中网票务销售额同比增长近2倍，赛事经济的消费撬动效应预计将进一步提升。

04 “体育+”融合：拓展消费新空间
“体育+”融合发展的深化，让消费场景愈发立体鲜活。

四川结合世运会开展“跟着赛事去旅行”，1至7月体育消费规模达1180亿元，同比增长8.3%。

江西推动“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，发挥赛事引流作用打造消费场景，上半年全省居民体育消费总规模近550亿元，同比增长9.17%。

当体育与文旅、生态、科技深度融合，不仅延伸了产业链条，更将一时的赛事热度转化为可持续的发展增量。

榕江县委书记徐勃表示：“我们将以‘村超’为支点，撬动文体旅深度融合，打造具有国际影响力的赛事IP，向世界展现中国乡村现代化的生动实践。”

05 产业瓶颈：场地、审批与融资挑战
当前仍然存在诸多堵点与难点，制约相关产业发展。

例如，攀岩、滑板等体育项目因场地限制难以有效提升参与度；热门赛事票务紧张、体育赛事“饭圈化”等市场监管问题日益凸显。

小微企业代表、丽江纳山行体育旅游发展有限公司副总经理刘志新表示，长期以来，户外运动从业者的一大痛点是公共资源使用的高门槛。

“办一场山地徒步赛，需协调林业、公安、交通等多部门审批，周期较长。”

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄关注到企业融资问题：“中国体育产业还在初级阶段，有大量中小微企业，有形固定资产少，抵押物少。”

不少人提到职业赛事需要补强。王裕雄说，当前赛事亮点更多体现在“苏超”“村超”等民间赛事活动中，中超、CBA等本土职业体育赛事的潜力还有待挖掘。

06 政策赋能：全链条支撑产业高质量发展
《意见》对释放体育消费潜力进行了更系统、更全面的顶层设计，同时更具可操作性。

“从供给侧的赛事、产品、场地，到需求侧的消费场景、惠民措施，再到人才、金融等要素支撑，构建起行动闭环。”世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇分析。

7万亿的宏观目标下，《意见》铺设了一条全要素政策链条，强调行业融合、区域协调、数字赋能等创新举措。

同欣体育专注于塑胶跑道等合成运动面层生产，公司副总裁陈晨最有感触的内容是“将符合条件的体育场馆设备纳入大规模设备更新支持范围”。

王兆红则对拓展体育消费场景的内容印象深刻：“利用工业厂房等打造运动空间，充分挖掘城市‘金角银边’资源，配建群众身边‘小而美’的全民健身场地设施。”

数字人民币体育消费红包、“跟着微短剧去运动”、“数据要素×体育”……《意见》中许多新提法颇为吸睛，创意表达中藏着创新举措。

体育场地数量已超过484万个，经常参加体育锻炼人数达5.4亿——这两个数字背后，是中国体育消费最坚实的根基。

如今，随着“15分钟健身圈”“智慧健身跑道”的提质扩容，数字技术正为体育事业注入强大动能。

从健身房到竞技赛场，从县域赛事到智能装备，体育消费的快速增长折射出人民对美好生活的向往。

以新需求引领新供给、新供给创造新需求，体育消费将释放更大潜能，为扩大内需、促进消费注入持久活力。

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