将赛事流量转化为经济增量

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-25 11:30:56

将赛事流量转化为经济增量
重庆马拉松赛场上的数万名跑者、乐山“川超”足球赛里山呼海啸的观众，这些激动人心的体育场景正成为城市经济发展的新引擎。

一场体育赛事的价值远不止于奖牌与荣誉。在“十五运会”的赛场上，截至11月16日，赛事市场开发收入已达18.4亿元。

这不仅是体育魅力的体现，更是赛事经济迸发出的强劲活力。

如今，从重庆南岸到乐山街头，从江苏“苏超”到浙江乡村，各地正通过“体育+”战略，将赛场上的激情与流量，转化为实实在在的经济增量。

01 赛事引流：聚人气、汇商气
体育赛事具有天然的聚客能力。近年来，各地通过打造品牌赛事，成功吸引了大量参赛者和观众，为城市带来了源源不断的人流。

重庆南岸区通过重庆马拉松、“渝超”、CUBAL大学生篮球联赛等系列赛事，将区域打造成了充满活力的“活力之城”。

参赛规模从2019年的3万人稳步增长至2025年的3.5万人，近三年累计带动消费41.72亿元。

乐山举办的“川超”联赛更是创造了单日带动消费突破3亿元的亮眼成绩。赛事期间，乐山市主城区接待游客44.21万人次，同比增长24%。

毗邻赛场的苏稽古镇接待游客15.5万人，较去年同期增长38%，周边23家民宿及酒店全部满房。

江苏的“苏超”联赛现场观赛总人数成功突破100万。与此同时，赛事所产生的经济效应同样显著，前六轮比赛就已带动旅游、出行、餐饮、住宿、体育五大场景实现服务营收近380亿元。

02 消费转换：从赛场到商场的无缝对接
赛事引流只是第一步，将人流转化为消费流才是关键。各地通过创新策划，打通“赛事-消费”闭环，让场馆内的热情转化为场馆外的消费。

乐山“川超”期间，赛场外的“嘉州美市”特色市集68个美食、文创与特产摊位单日销售额达26万元。

更有创意的是，“川超”票根首次化身“全城消费通行证”，全市103家合作商户推出专属权益，推动大众消费从“单一购买”向“链式体验”转型，客单量平均提升13.2%。

宿迁的“宿超”联赛同样将小小的球票打造成消费“通行证”。市民手持一张“宿超”赛事票根，即可在遍布全市的超过180家商户处解锁专属折扣与惊喜好礼。

从中央商场、万达广场的餐饮门店，到杉荷园景区的特色民宿，一张票根串联起观赛、游览、购物、美食的完整消费链条。

涟水县则针对不同消费需求，推出分层级电子消费券：20元券覆盖小吃、饮品，50元券瞄准日常购物，100元券撬动餐饮、运动装备等大额消费。

这种精准投放不仅让“市民得实惠”，也为“商家增客源”。

03 场景再造：体育与多元业态的深度融合
将赛事流量转化为经济增量，不能只靠单一体育赛事，而要创造丰富的消费场景，实现“体育+X”的多元业态拓展。

南岸区创新规划并打造了“看重庆·来南岸”110公里国家级精品运动线路。这条线路将南滨路、南山等地标有机串联，构建起立体化的运动体验网络。

相关数据显示，该线路已吸引游客2000万人次，产生直接经济效益96.18亿元，真正实现了“一条路激活一座城”。

浙江省的“跟着赛事游浙里”活动则通过推动赛事“进景区、进街区、进商圈”，完成了一场生动的“场景革命”。

全年的11场标杆赛事覆盖近2万人次直接参与，更撬动超6000万元文旅消费。

例如，宋韵登山挑战赛将南宋皇城遗址、摩崖石刻融入赛道，选手身着汉服穿越千年文脉，实现“体育+文脉”的沉浸式对话。

而磐安“村VA”开设“流动善铺”销售农户产品，助力180万元农特产出山，为山区县市开辟了“体育引流、产业增值”的共富路径。

04 长效机制：从短期热度到长期动能
赛事经济的可持续发展，关键在于将“一时之火”转为“长久之红”。这就需要建立长效机制，让一场赛事的短时热度变成一座城的长效动能。

涟水县跳出“办赛即终点”的传统思维，将赛事经济视作县域高质量发展的“新引擎”。

该县教体部门提前布局多元化赛事矩阵，让“苏超”“县BA”“自行车赛”“木球锦标赛”等形成“接力效应”，避免赛后冷清。

南岸区通过精准施策，成功探索出一条以“赛事引流、场景再造”为核心的“以体兴商、以体促旅、以体彰文”融合升级之路。

“十四五”期间，体育为南岸区带来了深远而深刻的三重蜕变：经济结构优化、消费能级跃迁和城市品牌增值。

在政策层面，国家发展改革委等部门印发的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》提出，开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”等促消费品牌活动。

这些政策为各地打造赛事旅游线路，开发具有独特魅力的主题旅游产品提供了方向指引。

体育赛事的经济效应如同一石入水，涟漪不断扩大。江苏“苏超”联赛前六轮带动近380亿元营收；乐山“川超”单日创造3亿元消费；浙江省“跟着赛事游浙里”撬动超6000万元文旅消费——这些数字背后是“体育+”战略的强大生命力。

未来，随着赛事经济从初期的“动能转化”迈向更高层次的“价值创造”，体育赛事将不再仅仅是竞技的舞台，而成为推动经济发展的澎湃动能。

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