破卷·立新—2025中国高端家电价值增长峰会圆满召开

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-23 19:58:23

破卷·立新—2025中国高端家电价值增长峰会圆满召开
杭州国际博览中心内，数百位行业精英齐聚一堂，共同探寻家电行业存量竞争时代的突围之道。

凛冬之下行业求变，高端之上价值领航——奥维云网总裁郭梅德在峰会主题报告中开宗明义地指出。

家电行业正面临房地产、人口、消费信心三大红利消退的挑战，市场规模将稳定在9000亿元左右。

但在危机中暗藏新机，高端家电市场成为唯一实现销量与价格同步增长的细分领域，其核心在于“高价值”而非“高价格”。

01 行业洞察：价值重构破局存量竞争
郭梅德在《凛冬之下行业求变，高端之上价值领航——中国高端家电产业趋势洞察》报告中，深入剖析了行业现状与未来走向。

他指出，家电行业需通过功能价值、情绪价值、尊享体验价值与社会价值的多维重构，满足消费者从“拥有”到“优质拥有”的需求升级。

未来家电行业需把握六大趋势：解放双手的便捷化需求、极致高效的性能追求、健康导向的功能创新、AI赋能的智能升级、细节制胜的体验优化以及家电家居一体化的美学趋势。

郭梅德强调，通过精准定位目标人群、打造差异化产品、科学价值定价，可实现穿越行业周期的可持续发展。

02 品牌实践：技术与战略双轮驱动
老板电器：坚守战略定力
老板电器董事、副总裁何亚东提出老板电器需坚守战略定力，聚焦烹饪核心赛道，拒绝盲目扩品类与低价内卷。

通过“烹饪的信仰”文化引领构建用户情感联结，深化双品牌战略。

老板电器品牌坚守高价值，名气品牌主打高性价比。

同时以AI赋能产品与零售，推出“食神大模型”，并推动营销从“销”向“营”转型。

安吉尔：以技术破局价格战
面对净水行业价格战乱象，安吉尔集团副总裁赵凯指出要坚持以技术破局。

他重点介绍了 “黄金比健康水”研发背后的科学逻辑与矿物质平衡技术。

赵凯强调，“健康水不仅要安全，更要可视、可感、可体验”，安吉尔通过自主研发的离子传感器实现了矿物质比例的精准控制。

此外，安吉尔还积极拓展工业洗碗机、农业无土栽培等跨界合作场景。

石头科技：专精创新增长路径
石头科技产品总监陈莹回顾了石头品牌十年发展历程。

从LDS导航技术突破扫地机行业痛点，到如今推出全球首款具备机械手协作能力的扫拖一体机器人。

石头科技通过底盘升降功能适配更多家居场景、双对刷防缠技术破解长发难题等一系列技术突破，持续解决用户真实需求。

03 前沿探索：AI、健康与渠道创新
AI赋能企业获客
企业AI获客实战专家杨奇玮指出，AI+员工混合办公时代已来临，企业需从“管人”升级为“管理AI与员工”。

AI可通过萃取销冠经验搭建智能体，用工程级提示词生成有温度的营销文案。

还能高效处理产品图片、制作短视频与数字人直播，降低80%人力成本。

他建议企业为不同岗位搭建AI智囊团，让AI成为全员“效率助手”，实现获客效率指数级提升。

健康饮水科学研究突破
成都理工大学研究员彭浩博士指出，食物营养下降与纯净水普及导致“隐性饥饿”，水中常量元素补充至关重要。

研究发现，饮水中锂含量15微克/升可预防阿尔茨海默病，镁元素能降低心脑血管疾病风险，但需控制在合理范围。

彭浩强调，水中钙镁比例失衡易引发结石病等问题。

未来健康家电将走向地域、人群、场景“三定制”，健康监测可视化成为标配，通过可穿戴设备联动饮水设备实现智能补水。

家装渠道变革与用户主权崛起
家装下午茶创始人许春阳指出，家装行业进入存量深耕期，100平以上大户型装修需求占比达41%。

行业呈现“龙头蛇尾”格局，用户主权时代下，个性化定制需求强烈。

单纯流量采买模式已达天花板，转介绍占比达50%的企业更具生命力。

品牌商应按装企规模分级合作，聚焦15年以上老小区存量换新需求，通过户型适配挖掘精准商机。

04 峰会成果：白皮书发布与标杆表彰
本次峰会重磅发布《2025中国高端家电产业发展白皮书》，为品牌研发、渠道布局与营销决策提供全面且精准的参考。

白皮书解读了高端家电发展背景，呈现了品类高端化占比提升、渠道生态重构、三大品牌派系竞争及多品类升级的行业特征。

同时指出了行业的机遇与挑战，从企业战略、技术前瞻、生态共建、可持续发展四方面给出发展路径。

为表彰年度行业标杆，本次峰会重磅颁发 “中国家电领军品牌”、“技术突破奖”、“创新产品奖”、“优秀渠道商奖”四大奖项。

荣获“中国家电领军品牌”的有：3M净水、方太、米家、美的、老板电器、科沃斯机器人、添可Tineco、石头科技、霍尼韦尔、追觅等十大品牌。

这些品牌以突破精神与坚守初心，为行业发展注入强劲动力。

从中国家电行业破卷变革到高端家电的价值重构，从国内市场的存量深耕到全球市场的品牌突围，中国家电产业正站在高质量发展的新起点。

峰会凝聚行业共识：唯有以用户需求为核心，以技术创新为引擎，以价值创造为导向，才能突破内卷困境。

实现从“中国制造”到 “中国品牌”的跨越，这已成为与会企业的共同使命。

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