工信部三方面推动AI玩具产业，今年市场规模预计达290亿元
能互动、能养成、有性格、有记忆的AI玩具正打破年龄界限，成为满足老、中、青、幼多样化需求的新一代“智慧伙伴”。
“人工智能及大模型的应用为玩具产品注入灵魂，显著提升玩具产品交互体验，已成为行业竞争的新赛道。”在11月19日举行的新闻发布会上，工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼如是说。
据工信部统计，2024年我国AI玩具市场规模约246亿元，预计2025年全年将增至290亿元，同比增长约18%。
这场由AI技术引领的玩具产业变革，不仅重塑了产品形态与价值链，更在重新定义玩具在人们生活中的角色与意义。
01 产业新引擎
何亚琼在发布会上表示，AI玩具正成为推动玩具产业高质量发展的新引擎，其产业发展呈现三方面显著特征。
产品融合性更强。玩具已发展成为AI技术集成应用、融合创新的重要载体。
语言大模型、视觉大模型等让玩具产品能“听得懂”、“看得到”、“能思考”，会同人交流互动。
同时AI技术融合国潮文化IP，玩具产品科技感、文化性十足，产品附加值显著提升。
功能角色重新定义。以前的玩具主要是儿童玩耍的玩伴，以娱乐为主。
随着AI技术在玩具产品中的融合应用，玩具在人们生活中的角色从单一的娱乐功能进化为融合教育启蒙、情感陪护、创造力激发等属性于一体的“智慧伙伴”。
用户群体全覆盖。AI玩具打破了传统玩具产品的年龄限制，实现了“老、中、青、幼”全覆盖，极大满足了各年龄层群体的多样化消费需求。
例如，一款AI记忆助手玩具，既能通过语音提醒老年人按时用药、预约就医，还能播放老歌、讲述历史故事，帮助缓解记忆衰退，广受老年人欢迎。
02 市场新格局
AI玩具市场的爆发式增长，迅速激活产业链上下游活力，上市公司与科技企业纷纷加速卡位，形成 “玩具企业转型+科技企业跨界” 的多元竞争格局。
玩具企业主动开启“AI转型”战略：
实丰文化与百度智能云达成深度合作，推出AI魔法星、AI飞飞兔等语音交互产品，并为小度熊提供AI化升级技术支撑，构建“技术+IP”协同优势；
奥飞娱乐成立专门的AI玩具事业部，与高校建立联合实验室，聚焦AI+IP应用端产品研发，目前AI玩具业务收入占比持续提升；
星辉互动娱乐将AI玩具定为战略发展方向，今年推出多款融合AR技术与AI交互的沉浸式产品。
与此同时，智能制造企业的跨界渗透进一步丰富产业生态。
深圳市优必选科技股份有限公司推出多款面向海外市场的AI教育机器人，今年海外销售额有望实现快速增长，展现出“中国智造”的全球竞争力。
初创企业也成为AI玩具领域的重要创新力量。
2025年上半年，国内AI玩具赛道完成了多起亿元级融资，其中最具代表性的是AI玩具企业“跃然创新（Haivivi）”于2025年8月25日宣布完成2亿元A轮系列融资。
东北证券研报认为，国产AI玩具在制造成本、研发周期、迭代速度及供应链完整性上具备显著优势。
叠加国产厂商在原创IP与国际授权领域的积极布局，软硬融合有望打造出具备全球影响力的爆款产品，进一步巩固我国在全球AI玩具产业的竞争壁垒。
03 政策新举措
何亚琼表示，下一步，工信部将加强与相关部门的工作协同，共同推动AI玩具产业高质量发展，主要体现在三个“下功夫”。
在政策保障上下功夫。工业和信息化部将会同相关部门制定发布促进消费品供需适配性的实施方案，引导玩具企业应用AI技术创造更多新需求。
AI玩具将激发孩子的创造力，提供个性化陪伴并在互动中引导孩子学习和成长。
在促进产品创新上下功夫。鼓励玩具企业和AI技术企业强强联合，融合市场需求洞察和新技术集成应用的优势。
把更多的优秀传统文化融入玩具中，打造更多AI玩具爆款，引领消费潮流，让孩子们沉浸式体验AI科技、中国文化。
在规范产业发展上下功夫。针对消费者比较关注的AI玩具数据安全、网络安全等问题，工信部将会同相关部门加强研判。
在指导玩具企业加强技术防护的同时，适时研究制定相关标准，切实保障AI玩具质量安全和数据隐私安全。
04 安全新标准
产业的持续健康发展，离不开政策在方向引导、创新激励与安全监管层面的全方位支撑。
在本次新闻发布会上，工信部还同步介绍了GB 6675《玩具安全》系列强制性国家标准修订情况，对玩具产品质量安全技术要求和试验方法进行了全面升级。
此次标准修订在防范健康损害方面，增补了甲醛、总挥发性有机化合物（TVOC）等10类有害物质限量要求。
大幅提升对玩具产品中化学类有害物质的覆盖类别，解决小朋友放入嘴里、污染手臂、伤害身体等问题。
在机械物理安全方面，增加了明火装置玩具、食品造型玩具等新产品的技术要求。
优化了原标准中悠悠球、充气玩具、吸盘弹射物等细分品类产品的特定要求，强化标准技术要求对玩具产品物理安全的适用性。
在防火安全方面，新增了面具等头戴玩具的阻燃性能技术要求。
完善了玩具化装服饰、玩具帐篷等供儿童进入的玩具、软体填充玩具等三类产品的阻燃性能测试方法，切实保障玩具产品的防火安全。
西南财经大学经济学院教授吴垠认为，受人口结构变化影响，传统玩具中长期面临增长压力，而AI化转型成为产业突破瓶颈的关键路径。
通过智能化升级实现量价齐升，助力行业穿越周期。
随着AI技术快速迭代，AI玩具有望从细分赛道跃升为主流消费新宠。
情感经济崛起、IP授权与场景创新或将推动AI玩具的市场规模持续扩张。
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