体育＋消费大有空间（市场漫步）

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-22 03:22:19

体育＋消费大有空间
一场全民健身的热潮正席卷全国，从城市商圈到县域乡村，从传统场馆到自然山水，体育消费已成为扩大内需、稳定增长的重要引擎。

“竞赛动线即文旅路线”——第十五届全国运动会在粤港澳三地巧妙串联19座城市的体育场馆与文化旅游资源，构筑出一批文体旅融合的“天然场景”。

广州“赛事+珠江夜游”、珠海“观赛+海岛游”等创新实践，推动体育赛事进景区、进街区、进商圈，培育融合发展新业态，带动住宿、餐饮、旅游等各行业增收，实现从赛事流量到经济增量的转化。

体育赛事进景区、进街区、进商圈，跟着赛事去旅行成为新风尚，“苏超”“浙BA”等赛事活动掀起消费热潮。

如今，体育消费的热度从城市商圈蔓延到县域乡村，从传统场馆延伸到自然山水，既成为满足人民美好生活向往的鲜活注脚，更成为扩大内需、稳定增长的重要引擎。

01 消费升级：从实物到服务，从小众到主流
体育消费的蓬勃态势，源于供需两端同频共振。

曾经，体育消费多聚焦于服装器材等实物购买，如今已迭代为 “实物+服务” 的多元图景。

赛事观赏、健身培训、户外体验成为新增长点，飞盘、“新三板”、攀岩、越野跑等小众潮流运动走入大众视野。

数据显示，今年上半年限额以上单位体育娱乐用品销售额同比增长22.2%。

福建、四川、广西等7地监测的500余场重点赛事活动带动场均消费超3000万元。

户外运动线上消费总额已超3000亿元，2024至2025冰雪季全国滑雪场场内消费金额达到786.13亿元。

这种升级背后，是人们健康需求的缩影，也是供给侧不断优化的必然结果。

02 区域实践：赛事引流，消费留存
“体育+”融合发展的深化，让消费场景愈发立体鲜活。

各地正通过创新实践，将一时的赛事热度转化为可持续的发展增量。

四川结合世运会开展“跟着赛事去旅行”，1至7月体育消费规模达1180亿元，同比增长8.3%。

江西推动“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，发挥赛事引流作用打造消费场景，上半年全省居民体育消费总规模近550亿元，同比增长9.17%。

以江苏省城市足球联赛“苏超”为例，该赛事采用“足球+文旅+商业”的多地互动、产业联动策略，融合景点文创产品与旅游打卡，推出赛事门票与餐饮、景区折扣套餐，形成“看一场球，逛一座城”的消费链条。

今年端午期间，赛事带动江苏文旅、美食、休闲等消费持续走高，“南京盐水鸭”“南通早茶”的搜索量大幅增长。

03 政策引领：目标7万亿，培育世界级企业
今年9月，国务院办公厅发布《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，提出到2030年，体育产业总规模超过7万亿元。

在微观层面上，文件提出培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事等，为下一阶段体育产业高质量发展指明了方向。

自2014年国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》发布以来，我国体育产业整体呈现快速增长态势。

“十三五”期间的前四年，体育产业增加值复合年均实际增速达到了16.5%，展现出惊人的爆发力。

近五年来，体育产业总规模年均增速超10%。

城乡居民体育消费需求旺盛，出现了如“村超”“苏超”接续火爆、网球中国季一票难求等新亮点、新现象。

04 智能加持：科技赋能，体验升级
随着技术创新与体育消费深度融合，智能装备、数字技术正为体育产业注入新活力。

据统计，2025年全国运动装备市场规模将达6021亿元，同比增长14.2%。

专业化、定制化、智能化的运动设备需求正成为市场新趋势。

广州双鱼体育用品集团有限公司总经理助理梁志雄分享道：“近年来，我们频频收到定制订单。有一些专业的运动达人会对自己的运动设备有比较高的要求。”

以5G、人工智能、虚拟现实为代表的新一代信息技术正在与体育场景进一步融合，催生出沉浸式赛事、云端直播平台等多种新兴业态。

在更加精彩的赛事呈现上，深圳宝安体育馆为十五运的拳击赛事设计了专用灯光，还为男子足球赛上新了800平米、亮度7200尼特的LED显示屏，为赛事的视觉体验提供全面升级。

05 前景展望：新需求引领新供给
体育消费空间广阔，要做好 “新供给” 这篇大文章。

要增加优质供给，丰富消费场景，深化“体育+”融合发展，打造高质量赛事IP，营造吃、住、行、游、购、娱一体化消费场景，不断激发人们的消费意愿。

同时，要持续优化消费环境，推动更多的场馆向社会开放，持续推进群众身边 “小而美” 全民健身场地的设施建设，提升参与体育运动的便捷性。

另外，鼓励各地因地制宜推出发放体育消费券、消费满减等优惠活动，发挥政策“四两拨千斤”的效果，激发体育消费新活力。

中央财经大学教授王裕雄指出，近年来，众多重要的现象级消费事件都围绕体育消费展开。

由于在体育消费中，服务消费占比一直在提升，因此其增速应比体育用品消费更快。

从健身房到竞技赛场，从县域赛事到智能装备，体育消费的快速增长折射出人民对美好生活的向往。

以新需求引领新供给、新供给创造新需求，体育消费将释放更大潜能，为扩大内需、促进消费注入持久活力。

随着智能穿戴设备渗透率突破60%，以及更多技术创新应用场景的落地，预计到2027年体育产业增加值有望突破4万亿元，持续为经济增长注入活力。

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