假期“上新” 如何点燃文旅市场新引擎？

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-21 23:08:35

假期“上新”，如何点燃文旅市场新引擎？
秋假余热未消，雪假又接踵而至，多地试行的春秋假制度与2026年春节假期延长，正悄然改变中国文旅市场的传统格局。

“秋假期问带孩子去了广州长隆野生动物园和长隆欢乐世界，孩子玩得很开心。我觉得秋假给我们提供了一个错峰出行的机会，不仅人不多、体验好，而且价格也相对便宜。”成都市民何女士对此次出游很满意。

成都市民周女士则选择了“省内游”。她带着孩子去了四川茂县，实现了“苹果自由”，不仅体验了苹果采摘，还吃了羌族农家饭。

11月12日，成都中小学首次开启秋假，衔接周末拼出5天“小长假”。与此同时，浙江、广东等多地中小学也迎来首个秋假。

秋假的热潮还未退去，新疆乌鲁木齐、阿勒泰地区以及吉林省相继宣布，将推出雪假。

01 假期革新：从秋假到雪假，打破淡季定律
秋假的实施，让传统旅游淡季迎来了意想不到的“小阳春”。国家税务总局成都市税务局发布的增值税发票数据显示，成都秋假期间消费相关行业销售收入快速攀升。

同程旅行数据显示，11月12日至16日，平台上多地旅游产品预订搜索热度同比上涨超50%，四川、广东多地秋假拉动效应显著。

同程研究院研究员程超功表示，多地实行秋假对旅游市场具有积极意义，这相当于新增了一个小长假，进一步丰富了假期的结构。

“ 以往国庆黄金周过后，随着机票酒店预订的走低，市场会迎来传统意义上的淡季。而今年多地秋假的落实，让传统意义上的错峰游真正‘错峰’起来。”

秋假余热未消，雪假又接踵而至。12月1日至5日，新疆乌鲁木齐和阿勒泰地区的中小学生将迎来首个雪假，乌鲁木齐由于衔接周末，假期最长可达9天。

中国旅游研究院经济学博士、研究员韩元军指出，两地将“雪假”安排在12月初，既避开了元旦、春节等传统冰雪旅游高峰，又可以鼓励青少年更多参与冰雪旅游、冰雪运动，激发冬季旅游新热潮。

02 经济效应：“冷资源”变“热经济”
假期“上新”不只是时间安排的变化，更是激发消费的新引擎。

在成都秋假期间，旅行社行业淡季增收成效显著。11月12日至16日，成都中国青年旅行社接待游客约0.78万人次、实现收入约390万元，同比均增长超65%。

景区的火爆直接推动文旅住宿业迎来“淡季旺销”。西岭雪山“秋假+周末”5日假期共接待游客约5.5万人，门票收入达往年同期的5.6倍。

景区热度持续辐射周边住宿业态，多家酒店出现“一房难求”的旺销景象。花水湾豪生温泉大酒店秋假期间所有房型均提前售罄。

中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔认为，雪假可以有效拉动冰雪及关联消费，让学生感受冰雪运动乐趣。

“雪假本身就是极具话题性的文旅IP，阿勒泰的首个雪假引发全国热设，极大提升了当地‘人类滑雪起源地’的知名度。”

雪假期间，乌鲁木齐市6岁至18岁的中小学生可凭相关证件在阿勒泰的四大雪场免费滑雪2天（次）。阿勒泰文旅部门还联动雪场、文化场馆及多家酒店，推出滑雪、美食、住宿、交通、文体活动等一系列专项优惠。

03 企业布局：精准对接新需求
面对假期革新带来的市场机遇，旅游企业纷纷布局“抢蛋糕”。

途牛副总裁齐春光表示，秋假期间，该平台根据用户需求，线下主推3日到4日游常规团产品，并及时增加了部分线路的发团数量。

针对亲子客群探寻历史文化、玩中有学的需求，平台重点推荐了一批文博、古迹相关线路。

众信旅游集团媒介公关经理李梦然说，最近他们着重开发了中短途、主题游、学生游等细分产品。

“从目前消费者对于旅游市场的深度体验需求来看，家庭亲子、文化融合类需求显著提升，众信旅游将把握该政策红利，充分优化产品供给。”

同程旅行则重点推出了“赏秋”“暖秋”两大主题线路，聚焦短途与省内周边游的产品供给，以更好满足假期出游人群的多元化需求。

程超功表示，针对吉林、新疆等地雪假，也会推出相应产品和活动。

04 场景革命：科技与文化赋能新体验
在文旅产业从“资源竞争”转向“体验竞争”的时代浪潮中，场景革命成为重构产业价值、激活发展动能的核心抓手。

怀化以举办第五届省旅发大会为契机，践行“办会兴城”战略，通过场景创新实现文旅发展的跨越式突破。2025年国庆中秋假期游客总人数、营业收入同比分别增长143.36%、94.8%，增速双双高居全省第一。

科技与文化的融合为传统文旅注入新活力。怀化五溪非遗园借用VR、AR、全息投影等技术打造42个沉浸式非遗体验互动场景，假期营业收入达22.76万元。

济南则推动文旅产业从景点旅游向全域旅游转型。焕新亮相的后宰门街成为热门打卡地，以李清照IP打造“清照小院”，游客身着汉服参与宋词吟唱与笺纸手作，沉浸式感受易安文化。

夜间经济成为延长消费链条的重要举措。济南启动“泉城夜八点·盛夏狂欢季”，整合旅游、文化、商业等资源，环联夜市打造“民俗+美食+购物”综合空间，夜市日均客流量超6万人次。

05 未来路径：优化供给与延伸消费链条
假期“上新”虽已初见成效，但如何让短期热度转化为长期动能，仍需在多方面发力。

国家发展改革委社会发展研究所研究室主任李璐表示，进一步创造文商体旅融合发展新场景，激活服务消费新可能，要在管理、时间、空间3个维度上下功夫。

在管理维度上，各部门深化“融合发展”的思想认识、管理权限和服务功能等，确保资源能流通、服务能融合。

在时间维度上，采用“白+黑”全时段、峰谷调节等运营模式，日间主打文化展览、研学教育等业态，夜间转型为灯光秀、Live演出等活力体验。

在空间维度上，活化利用存量空间，将老旧厂房改造为文创园区，城市公园绿地改造为群众身边的体育场所等，嵌入式打造文商体旅消费新场景。

“票根经济”正成为延伸消费链条的有效手段。在过去，票根只是一次消费体验的出入凭证；如今，一张演唱会、足球赛或是艺术展览的门票可以串联起“吃、住、行、游、购、娱”，成为探索城市的“通关卡”、拉动消费的“邀请券”。

文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳表示，要继续打造“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”等文化旅游套餐，鼓励各地发展“票根经济”，推动消费场景跨界联动、延伸消费链条。

成都中国青年旅行社在秋假期间接待游客和实现收入同比均增长超65%。西岭雪山门票收入达到往年同期的5.6倍。

乌鲁木齐一家旅行社的工作人员透露，自从新疆要放雪假的消息公布后，已经有不少家长前来咨询旅行产品。

无论是秋假、雪假，还是2026年春节的延长假期，都在为文旅市场注入新的活力。

未来的竞争，必将是场景、内容和体验的竞争。

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