一票游多日助力深度游

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-15 23:58:02

“一票游多日”在全国推行，游客告别“特种兵式”旅游
黄果树瀑布前，广东游客王勇不再匆忙赶路，而是悠然安排三天行程，一张门票让他从“打卡式旅游”转向了深度体验。

“第一天先到陡坡塘，白天欣赏瀑布景观，晚上观看沉浸式实景剧《再回西游》；第二天坐观光车到中心景点，感受黄果树大瀑布的磅礴壮观；最后还要去一趟天星桥，一睹天然盆景的奇特与多姿……”广东游客王勇谈起在贵州安顺黄果树景区的三天两晚旅程，脸上洋溢着满意与兴奋。

从2024年2月开始，安顺旅游集团推行“一票多日有效制”，黄果树景区、龙宫景区等门票有效期均延长至10天，票价不变。

过去，我国大多数景区实行门票单日有效制度，游客行程多集中于“一日游”。如今，越来越多的景区打破这一传统，推出“一票游多日”政策，让游客得以真正深入体验景区魅力。

01 模式创新：从单日到多日的转变
“一票游多日” 正成为全国多地景区票务改革的新趋势。这一模式即购买一张门票后，游客可以在规定时间内多次到景区游玩，满足“过夜游”、“深度游”等需求。

这一改变打破了长期以来我国大多数景区实行的门票单日有效制度。

对于部分规模大、内容丰富的景区而言，游客很难在一天之内深入了解景区的底蕴和价值。

近年来，“一票游多日”制度在多个景区落地。

各景区根据自身情况，制定了不同的多日游政策。贵州安顺的黄果树景区、龙宫景区、天龙屯堡景区、格凸河景区等门票有效期均延长至10天。

江西庐山则自2023年9月开始实行“一票多次多日使用制”，游客自入园之日起7日内可不限次数游览庐山中心景区和三叠泉、白鹿洞书院等环山景区。

安徽黄山风景区的“一票游多日”已施行多年。2000年黄山风景区推出“二次进山”政策，游客在检票后的3日内可以二次进入景区。

2025年，“二次进山”升级为“多次进山”，购买一张黄山风景区的门票，游客能够在3日内多次进出景区。

在江苏苏州周庄古镇，“一票”甚至能管“终身”。2025年4月，周庄古镇推出“一次购票，终身免费”政策，游客购买原价门票后，持本人有效身份证办理实名登记，即可享受终身无限次入园的权益。

02 全域效应：带动区域旅游经济
当“一票游多日”取代传统的“门票仅当日有效”，景区的收益不但未减少，反而通过延长游客停留时间，带动了景区及周边地区的综合消费。

广西国家A级旅游景区“一票3日使用制”实施以来，全区参与活动景区接待游客超2000万人次，部分景区游客平均停留时间从4小时增至10小时。

在黄山风景区，“多次进山”助推山上与山下协同发展，实现游客与景区以及周边区域商家“多赢”。

广西大学工商管理学院教授刘民坤表示：“倘若我们算‘长远账’，就会发现，‘一票游多日’不仅给游客带来深度体验，还会带动景区及周边地区吃、住、行、游、购、娱综合消费，推动当地文旅产业发展。”

从“单点式”打卡，到“全域式”消费，“一票游多日”也助推安顺持续丰富文旅产品供给，将“流量”真正转化为“留量”。

安顺市政府负责人介绍，全市陆续推出“经典双5A”两天一晚精品游、“寻访文明”四天三晚亲子游等旅游线路及优惠政策。

以黄果树景区、龙宫景区等为中心，辐射带动周边地区，逐渐形成 “景区带全域” 的效应。据统计，2025年上半年，安顺共接待国内游客超3000万人次，同比增长12.2%。

在江苏水乡周庄旅游股份有限公司负责人看来，“一票游多日”不仅优化了景区运营，更通过延长游客停留时间带动周庄及周边旅游生态升级。

一方面，有效缓解了节假日与工作日的客流不均问题，降低了景区管理压力；另一方面，也激活了景区非门票收入，实现“景区受益、全域发展、居民增收”多重效应。

03 多元探索：票务联动的创新模式
除了单一景区的“一票游多日”，多地还探索出景区联动的票务融合模式，进一步拓展了深度游的外延。

黔东南州以创新旅游景区联动工作机制改革为突破口，以票务融合为纽带，整合门票、食宿、演艺、交通等经营性资源，全力打造一票畅游旅游服务体系。

这一举措推动景区从“单点分散”向“线路聚合”转变，从“各自为战”向“协同共赢”跨越，让游客真正实现“一票在手，全域畅游”。

黔东南州以西江千户苗寨、肇兴侗寨、镇远古城三大核心景区为引擎，联动全州其他收费景区，构建 “3+N”套票联票体系，形成“核心引领、周边联动、全域发展”的格局。

2025年8月，州旅产集团在凯里市召开黔东南州“3+N”系列套票、联票发布会，得到市场积极欢迎。

8月6日，州旅产集团与各大旅行社合作，迎来首批45人规模的景区联动套票首发团。

游客在5天4晚的旅程中，遍览西江千户苗寨、肇兴千户侗寨、镇远古城、隆里古城、加榜梯田、岜沙苗寨、三宝侗寨、榕江“村超”。

黔东南州还以“门票+”为核心，打破“门票经济”的局限，实现跨界业态融合。以景区门票为纽带，整合演艺、酒店、餐饮、交通、医养等业态，开发高附加值的融合套票。

让旅游消费从“单一门票”向“多元体验”转变。

2025年“国庆、中秋”假期，演艺与门票的融合成为最大亮点。雷山县大塘大型实景苗族歌舞诗剧《仰欧桑》演出13场，总购票人数14978人。

镇远县大型山水实景剧《㵲水月明》演出40场，总观演人数2351人。

04 价值共创：从门票让利到体验升级
“一票游多日”想要真正实现“一举能多得”，光靠门票让利还不够，还需要实现景区内外软硬件的同步升级。

事实上，“一票游多日”也考验着景区的承载力。为保障游客“行之安心、游之顺心”，安顺各景区从细节入手，一方面升级公共设施，搭建智慧旅游系统。

另一方面强化执法管理，加强交通疏导，让便捷舒适的体验伴随游客赏景全程。

“此外，交通接驳的完善、住宿品质的提升等，也是影响‘一票游多日’能否实现预期效果的重要因素。”安顺旅游集团营销中心副经理沈忱说。

“一票游多日”还要关注“游什么”，这也是决定游客愿不愿意深度游、反复游的关键点。在周庄古镇，当地通过增强文化体验、丰富业态供给等举措，推动“一票游多日”从“门票让利”向“价值共创”转型。

2024年开始，周庄古镇与中国东方演艺集团共同打造多维空间剧《只此周庄》，带领观众穿越时空，感受千年古镇的繁华与诗韵。

此外，为丰富特色夜游体验项目，古镇还以张厅、沈厅等传统建筑为载体，推出“双桥剧场·双厅有戏”项目，将文化故事与建筑空间深度融合。

在“一票游多日”推行过程中，部分景区难免遇到转型阵痛。广西在施行“一票3日使用制”的同时，还推出景区“引流阶梯式补助”政策。

对接待游客量、旅游总收入等指标实现增长目标的景区给予补助，一定程度上激发景区参与门票优惠活动的内生动力。

在广西，目前除了实行政府定价或政府指导价的国有A级旅游景区外，还有45家A级旅游景区自愿实施“一票游多日”。这一政策对景区本身也具有吸引力。

“突破传统路径依赖，激活旅游全产业链条，是旅游业走向高质量发展的必由之路。”广西大学工商管理学院教授刘民坤表示。

门票改革之外，各地还需要深入挖掘本地优质文化资源，提供更多具有主题性、参与感、感染力的特色文旅产品。

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