充分释放超级黄金周消费潜力

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-14 06:39:52

充分释放超级黄金周消费潜力
北京前门步行街游人如织，上海外滩灯火璀璨，广西街头餐馆排起长龙……今年国庆与中秋双节叠加形成的长达八天的“超级黄金周”，全国上下涌动的人潮和高涨的消费热情，构成了观察中国消费市场的独特窗口。

今年国庆与中秋再次相连，构成了一个长达8天的“PLUS版”黄金周，为长途旅行、深度游提供了充足时间。作为2025年第四季度最后一个法定三天以上的小长假，这个“超级黄金周”集天时、地利、人和与政策东风于一体，其爆发已成必然。

面对这个假日，各地通过发放消费券和落实以旧换新政策，有效激发了居民消费潜力。例如，广西通过“购在中国·AI尚广西——2025金秋国际消费季”活动，组织开展多主题、多层次促消费活动；四川统筹发放4亿元消费券，覆盖餐饮、零售、文旅等重点领域。

01 黄金周：消费市场的“压舱石”
“超级黄金周” 已成为观察中国经济韧性与活力的窗口。消费作为拉动经济增长的“三驾马车”之首，其稳定器和压舱石的作用在当前经济形势下愈发凸显。

商务部监测数据显示，今年黄金周假期前四天全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长3.3%。

文旅领域同样交出亮眼答卷，据交通运输部数据，10月1日至8日，累计全社会跨区域人员流动量预计24.32亿人次，创历史同期新高。

这一数字日均高达3.04亿人次，同比2024年国庆假期7天日均增长6.2%。

回顾黄金周的历史，自1999年首创以来，国庆黄金周已经陪伴中国走过了超四分之一个世纪。

在第一个国庆黄金周，那可真是一幅“人人人人我人人人人”的场面，那时旅游几乎等同于景点打卡。

而今天，旅游的边界正在加速消融。

02 结构变革：从“看风景”到“享体验”
品质化、个性化、体验式消费成为这个超级黄金周的主流趋势。

据商务部监测的主要电商平台数据，假期前四天，绿色有机食品销售额同比增长20.1%，节能家电（一级能耗）增长19%，智能家居产品增长16.8%，折射出民众消费理念的升级。

当下，越来越多的人不再执着于5A景区，反而愿意为片刻心境买单。一次为“苏超”感动的奔赴、一顿被博主种草的夜宵、一扇看得见风景的小窗，都足以成为出发的理由。

甚至有许多人为赶清晨6点的东北早市，专门把酒店订在菜市场旁边，带动“早市附近酒店”搜索量同比猛涨。

特色餐饮、沉浸式旅游、县域市场等新型消费蓬勃发展。徽州古城鱼灯表演、浙江龙门古镇三国主题庙会等沉浸式活动走红，甚至连交通枢纽也成为“旅游消费第一站”。

北京大兴机场的美食三件套成为热门打卡点，这些变化拓宽了消费市场的边界。

03 供给侧创新：从“靠老天爷”到“靠老百姓”
面对需求的深刻变迁，供给侧早已“卷”向新维度。过去旅游多“靠老天爷赏饭、靠老祖宗遗产”，如今各地纷纷转向“靠老百姓吃饭”，主动“掌勺”、精准“上菜”。

国庆假期，北京首钢园为全国球迷安排了世界乒乓球职业大联盟（WTT）大满贯赛，截至10月3日，门票收入达8700万元，带动首钢园区累计消费超3000万元，展现出文商体旅融合的乘法效应。

四川首次推出“最美川西景观道”自驾消费大礼包，针对省内外自驾318国道旅游的消费者，发放包括新能源汽车充电在内的10万张消费券。

“旅行婚礼首选目的地·情定云南”系列活动推出昆明、大理、丽江、西双版纳等旅行婚礼目的地，召唤更多恋人来云南开启幸福人生。

这些创新表明，文旅产业已从资源竞争，步入比拼运营能力和创意的新阶段。

04 政策转向：从商品消费到服务消费
当前的政策导向正展现出更大的灵活性和针对性，开始从依赖商品消费刺激，转向更加均衡地重视和支持服务消费。

服务消费，特别是旅游、文化、娱乐、餐饮等，具有体验性强、产业链长、就业容量大等特点。

其复苏能更直接、更广泛地惠及中小微企业和个体工商户，带动就业和收入增长。

近期直接发放现金补贴、大规模推行消费贷贴息等举措，正是这一转向的明确信号。与针对特定商品的补贴不同，这些措施将消费选择权更多地交还给居民本人。

资金可以更顺畅地流入旅游、文娱等服务性消费领域，满足人们多样化的偏好，从而产生更大的消费乘数效应。

同时，各级政府也积极行动起来。北京以“京彩秋韵双节同庆”为主题，整合美景、美食、美宿等资源，打造游园赏叶、长城登高、村咖骑游等8个京郊微度假主题场景。

全国范围内，29000场文旅活动、超过4.8亿元的消费补贴将充分释放这个超级黄金周领衔的第四季度经济活力。

05 治理升级：从“一阵风”到“一直在线”
旅游市场秩序持续优化，治理逻辑也同步重塑。曾几何时，“天价大虾”之类的负面热搜几乎是假期标配。

而今年截至10月7日，跟旅游相关的热搜，最火的还是景德镇卖6元鸡排的“鸡排哥”。

看似静悄悄的转变，地方政府在背后可是下了大功夫。当书记、市长们亲自挂帅，当城市形象与旅游口碑深度绑定。

当旅游监管从“一阵风”式的专项整顿，升级为“一直在线”的常态治理，谁还敢轻易砸自家招牌？

正是这种治理模式的迭代，为游客安心消费筑牢根基，也为行业健康发展铺平道路。

06 释放潜力：高质量供给创造新需求
超级黄金周为重塑节假日消费新体验提供了契机。假日消费说到底是服务消费。

当消费者对品质化、个性化、体验化商品的需求日益增长，发展新业态新模式新场景，就成为以高质量供给引领、创造和满足新需求的关键。

数字消费能够拓展新的消费场景，激发出消费潜力。目前，各地在实践领域已经做了诸多数字消费场景的创新。

很多地方积极提升文化遗产和特色景区的数字化应用水平，针对特色景点和文化遗产搭建数字云平台，虚拟景区、旅游直播、沉浸式场馆、超高清全景视频等数字文旅产品不断涌现[citation:8。

在国内旅游人数稳步提升，人均消费屡创历史新高的背景下，如何更好满足“特种兵旅游”、疗愈旅游、夜间旅游、候鸟旅居等假日市场新需求。

考验各地根据社会发展新特点、新趋势，升级旅游产品供给的能力与水平。

这个“超级黄金周”，跃动的消费数字只是表象，其下涌动的消费结构变革、产业形态焕新与社会治理提升，乃至入境游客千里迢迢而来、用深度体验投下的“信任票”，共同印证了一个事实。

中国经济的深厚潜力，其源头活水在于人民对美好生活日益丰富的向往。而将潜力转化为繁荣的关键钥匙，正是供给端持续不断的改革与创新。

当数以亿计的国民走出家门，用脚步丈量山河，他们所释放的能量，必将为巩固和增强经济回升向好态势增添一抹最为亮丽的色彩。

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