IP联名引发中国黄金消费热潮

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-14 06:34:53

IP联名引爆黄金消费热潮，“痛金”成为年轻人新宠
金价高企的当下，一批售价远超普通黄金的IP联名黄金产品却悄然走红，成为年轻人追逐的消费新宠。

“氪金了，氪了真金”、“又精致又好看，二次元狂喜”、“黄金做的谷子就是好，同时实现了买谷和买黄金的愿望”……在社交平台上，年轻消费者们热情分享着他们购买的“痛金”产品。

“痛金”一词源自日本御宅族文化，指融合了潮玩、二次元等IP元素的黄金饰品。

尽管国际金价持续攀升，但“痛金”的价格更是水涨船高，一克“痛金”售价可达两三千元，达到普通金价的2至3倍。

01 市场热潮
“痛金”成为黄金消费市场的一抹亮色

2025年以来，黄金价格持续高位运行。

然而，就在这样的市场环境下，IP联名黄金却呈现出爆发式增长。

据淘宝天猫数据，2025年4月该平台设立IP黄金独立类目后，截至双11，该类目成交额同比增长超100%，10月环比增幅超70%。

不少黄金珠宝品牌门店将二次元IP联名产品放在显眼位置。

周大福与老凤祥甚至首次作为参展企业亮相“上海之夏国际动漫月”活动，展示IP联名产品，打破了传统黄金品牌的形象。

品牌纷纷入局

2025年前三季度，黄金品牌与IP联名合作已超过50次。

周大福推出了NBA、《黑神话：悟空》联名系列，与《黑神话：悟空》的合作系列产品半年销量就超10万件。

潮宏基上线了“布丁狗”、“人鱼汉顿”、“线条小狗”和“黄油小熊”等IP授权系列。

老庙黄金则首度破圈二次元，与国创动画IP《天官赐福》联名推出“黄金谷”产品系列。

02 消费新势力
年轻人成为购买主力

世界黄金协会在《2025中国金饰消费者洞察》中提到，18至24岁消费者的金饰拥有率高达62%，较2019年的37%提升了25个百分点。

这一年龄段的消费者已成为黄金首饰消费的主力军。

情感价值驱动消费

“我是书粉，今年看到官方微博发了联名款黄金饰品的宣发，就被种草了。”一位天官赐福的爱好者告诉记者。

另一位00后消费者表示：“相比于传统的金饰，‘痛金’造型更好看，最重要的是对IP的喜欢。”

在二次元文化中，“谷子”是IP衍生周边产品的统称，而“痛金”则被视为黄金版的“谷子”。

年轻消费者看重的不仅是产品的黄金材质，更是其承载的情感连接。

03 价格现象
高溢价成常态

“痛金”产品最引人注目的特点之一便是其远高于普通黄金的溢价。

以一款老凤祥与圣斗士星矢联名的金卡为例，其黄金重量仅为0.01克，售价却高达600多元。

购物平台上，一款不足0.9克的周大福与Chiikawa联名黄金吊坠标价超2000元。

而当日品牌黄金价格约为每克1009元，该联名挂件的价格达到了当日黄金价格的约2倍。

二手市场火热

在二手交易平台上，热门“痛金”产品同样价格不菲。

周生生茨球黄金转运珠原价749元，现价达2300元。

老凤祥与《崩坏：星穹铁道》联名推出的“丹恒·饮月”黄金金票，官方售价899元，而二手交易平台售价高达1300元。

04 产业变革
黄金企业的年轻化转型

面对年轻消费群体的崛起，传统黄金企业正积极拥抱变化，通过布局“谷子经济”，将黄金“保值和增值”的金融属性转化为“情绪经济”的消费驱动力。

从2025年上半年头部黄金零售企业的财报看，这一策略确实推动了净利润的提升。

潮宏基2025年上半年财报显示，其营收达41.0亿元，同比增长19.5%，归母净利润3.3亿元，同比增长44.3%。

周生生也发布公告称，2025年上半年归母净利润预计达9亿至9.2亿港元，较去年同期的5.02亿港元增长79%-83%。

产品结构优化

豫园珠宝时尚集团联席董事长兼CEO张剑表示，与《天官赐福》的合作是旗下老庙品牌以二次元IP驱动年轻化“情感价值”的全新尝试。

未来，老庙黄金会继续通过一些IP合作来深化美学与文化的碰撞，建立与年轻消费者的情感共鸣。

周大福珠宝集团董事总经理黄绍基也指出，金价波动不影响其专注优化产品。

“虽然金价走强一定程度上抑制了消费欲望，但也推动了产品结构的优化升级。”

05 风险与挑战
IP热度的不确定性

“痛金”的高溢价很大程度上建立在其IP吸引力持续攀升的特征之上。

但IP种类繁多、竞争激烈，许多IP的热度“来得快去得也快”。

业内人士指出，在流行期，IP周边产品受到消费者热捧，价格飙升。

但往往过一段时间后，随着热潮消退，周边产品的价格也随之崩盘。

版权风险

随着“痛金”走红，一些IP粉丝直接抛弃品牌联名款式，转而寻找价格优惠的三方金店定制。

然而，法律界人士表示，根据我国现行法律及知识产权保护实践，即使客户定制的二次元主题金饰仅用于自用，加工方仍可能面临侵权风险。

北京观韬律师事务所合伙人李洪江指出，动漫、游戏角色形象属于《著作权法》保护的美术作品。

消费者或商家未经授权，将角色形象刻制在黄金饰品上，属于对原作品的复制行为。

投资价值有限

从投资角度看，“痛金”原始的溢价偏高、回收价格偏低，不具备明显的增值属性。

上述资深黄金分析师认为，虽然黄金本身能够实现保值甚至升值，但是因为IP联名后溢价程度偏高，并且在回收时通常只计量黄金克重，不计算工艺和IP溢价。

因此，回收价相对购买价折扣会比较大，较难实现传统意义上的理财功能。

据不完全统计，2025年前三季度黄金品牌与IP联名合作已超过50次。

周大福与《黑神话：悟空》合作系列零售额已突破1.5亿元，老凤祥《圣斗士星矢》联名产品上市仅两周销售额便接近亿元。

“痛金”已从亚文化圈的小众爱好，成长为推动黄金消费市场年轻化的重要力量。

金店柜台上闪耀的，不仅是黄金的价值，更是年轻人对情感认同与文化归属的渴望。

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