刚需“打底”，体验至上：大学生消费新图景

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-14 04:29:47

刚需“打底”，体验至上：大学生消费新图景
食堂餐桌前，张玉洁打开手机，看了眼购物车里等待下单的提包，这是她期待已久的犒赏，96.12% 的大学生像她一样将饮食作为首要支出，但他们的消费早已不止于此。

“双11”前夕，黑龙江大学的研究生张玉洁展示了自己刚买入的一款提包。虽然她自认为这是一次“冲动消费”，但这款商品早已在她的关注列表中，社交平台上的频繁推送和身边朋友的使用体验加深了她的好感，恰逢折扣优惠，她最终在深夜完成了购买。

这恰恰是当代大学生消费观的缩影——在理性与冲动之间寻找平衡，在满足刚需之余，更注重消费带来的情绪价值和体验感。

近日，中国青年报·中青校媒面向全国高校大学生发起的“大学生消费行为调查问卷”结果显示，69.57%的受访大学生认为自己当前的消费习惯“比较理性，偶尔冲动但能控制”。

01 消费结构：饮食占据绝对主流，社交形象支出不甘落后
饮食无疑是大学生消费的绝对主力，占比高达96.12%。这包括了食堂、外卖和零食等日常基本饮食消费。

除了饮食这类必要开支，许多学生的消费流向了化妆品、护肤品和服饰等领域。

来自井冈山大学的本科生陶煜涵表示：“护肤品、彩妆与香水等非必需的兴趣类商品占据了我花销中的较大比例。它们于我而言，已超越了单纯的物品范畴，更像是一种对个人状态的投资与日常情绪的调节。”

中青校媒调查显示，大学生消费结构多元，社交（聚餐、礼物、人情等）占57.63%，生活用品类占54.52%，形象（服饰、美妆、饰品等）占51.14%，娱乐（影视会员、游戏、出游等）占44.53%，学业（书籍、资料、培训等）也占据了41.60%。

02 经济来源：家庭支持仍是主体，多元开拓成趋势
97.04% 的受访大学生生活费的主要来源是“父母/家人”，这构成了大学生经济来源的绝对主体。

同时，越来越多学生通过多种渠道拓宽可支配收入：11.44% 的受访者有校内外兼职收入，9.01% 的受访者有奖学金或助学金作为生活费。

南昌大学食品科学与工程专业的研究生邱毓表示：“每月1000元基础生活费打底，主要通过网络学术比赛获奖或者奖学金拓宽自己的可支配收入，偶尔也会兼职赚点零花钱。”

来自中国传媒大学的研究生田辉则会将奖学金、实习劳务费等额外收入转为储蓄，日常开销则控制在父母所给生活费的范围内。这种“分类管理”的方式让他具备了一定的抗风险能力和消费能力。

调查数据显示，42.73% 的受访大学生生活费在1500元及以下，51.38% 的受访者为1501至2500元。

03 理性主导：实用主义成主流，情绪价值不容忽视
当代大学生消费观呈现出实用主义为主导的特点。调研显示，48%的大学生在开学购物时秉持“实用主义”，25%属于“性价比党”，两者合计超过七成。

地域消费特色也十分鲜明：上海、北京等一线城市追求新潮前沿的大学生明显更多，湖北、河南、陕西等中西部省份大学生，则更多追求实用主义。

尽管实用主义占主导，但情绪价值已成为大学生消费的重要考量因素。57.30% 的受访大学生会将情绪状态（开心/焦虑时想消费）视为影响消费决策的最主要因素之一。

邱毓保持着两个月去一次演唱会的频率。“演唱会是人为打造的‘乌托邦’，那种被喜欢的歌手和旋律包围的幸福感难以替代。”他通常消费的票价在500到800元之间，这不会让他陷入“节衣缩食”的困境，反而会激发他努力赚钱的动力。

04 体验至上：从物质拥有到精神感受的跃迁
体验式消费正成为大学生消费的新趋势。调查显示，28.53% 的受访者奉行“体验优先，愿意为兴趣和感受花钱”的消费理念。

旅游成为体验消费中的“顶流”。84% 的学生愿意为旅游/打卡付费，远高于追星（33%）和潮玩（35%）。

过去一年，年轻人在各类支出中的满意度差异明显。观看话剧、音乐剧等演出成为认可度最高的选择，紧随其后的是健身塑形、垂钓活动及沉浸式娱乐项目。

曾被视作“老年专属”的钓鱼成了年轻人的心头好，而旅行依然是经久不衰的热门选项。

复旦大学信息与传播研究中心研究员、新闻学院教授郑雯指出，除了物质消费，“后物质精神类消费”行为在这一代青年群体中有突出的表现。

她所说的“后物质”，是指消费重心从生存型物质需求转向自我实现、情感联结、文化体验等精神需求。

05 智能消费：从传统三件套到新五大件的演变
00后大学生的生活必需品已经全面“智能化”。笔记本、平板电脑与智能手机这样的传统数码三大件已不稀奇。

以智能手表/手环为代表的可穿戴设备正进一步渗透，而电动自行车的重要性同样位居前列，成为新的大学生智能产品五大件。

校园出行方式发生了显著变化。在开学采购了出行工具的受访大学生中，74% 表示买的是电动自行车，远高于自行车的37%。

对于校园面积大、教学楼分散的学校，电动自行车显得方便省力了许多。

九号公司电动车业务相关负责人对此解读说：“大学生们已经习惯了各种产品都要有智能功能，电动车也不例外，追求和用手机手环一样的丝滑无感又‘懂我’的体验。”

06 消费新趋势：AI工具付费兴起，知识消费成刚需
知识消费成为大学生的刚性需求。71% 的受访大学生为工具软件会员付费，66% 购买了各种影音娱乐软件会员，还有54% 的购买了知识付费课程。

AI消费正在兴起。已经有25% 的受访大学生购买了付费AI工具。随着AI工具的进一步进化与普及，为AI付费的大学生预计会进一步增加。

在个人成长方面，知识付费、健身塑形、工作技能提升（如编程、PS）、教培、心理咨询是年轻人最舍得投资的领域。

这一领域知识付费最“烧钱”，2024年，AIGC（人工智能生成内容）相关教程课荣登C位。

07 区域差异：六大地域消费特色鲜明
高校消费市场呈现出鲜明的地域差异。《2025中国高校蓝皮书》将全国分为六大区域，每个区域都有其独特的消费特色。

华南地区侧重美妆、数码与茶饮消费；

华北地区以图书文化、学术消费为核心；

华东地区偏好高端数码与健康消费；

西南地区聚焦餐饮性价比；

西北地区突出运动户外与地域特色；

东北地区注重冬季保暖与社交聚餐。

这些差异为品牌区域化布局提供了明确指引。例如，华南地区学生月均美妆支出300-500元；而华北地区双一流高校学生年均购书支出800-1200元。

08 健康消费观：在有限资源中平衡生活、成长与热爱
随着大学生自我意识不断成熟，他们在冲动与理性间找到了属于自己的平衡点。调查数据显示，84.12% 的受访者将“自身消费能力”视为影响消费决策的主要因素，其次是商品的实用性及价格高低。

陶煜涵从大三开始使用记账App，这让她对自己的财务状况有了更清晰的掌控：饮食约占40%，学业与资料投入约15%，社交与娱乐约占35%，其余为弹性储备。

在陶煜涵看来，健康的消费观应当是“量入为出，理性为先，注重体验，投资未来”。

她认为，大学生平衡个人需求与理性消费，关键在于建立“清醒的自我认知”——既觉察内在需求，也要清晰把握自身的经济能力边界。

“健康的消费观不是杜绝冲动，而是不让冲动成为常态。”邱毓总结道。

两年来，南昌大学的邱毓保持着两个月去一次演唱会的频率。他通常消费的票价在500到800元之间，这不会让他陷入“节衣缩食”的困境，反而会激发他努力赚钱的动力。

“看演唱会的开销并非浪费，更像是一场带着情绪补给的短途旅行。”在他看来，这一切早已超越金钱本身的价值。

大学生们不再仅仅通过物质拥有来定义自我，而是通过体验来塑造身份、寻找意义。

他们精打细算日常饮食，却愿意为一场演唱会慷慨解囊；他们比较购物寻找性价比，却乐意为知识付费和AI工具投资未来。

在有限资源里平衡生活、成长与热爱——这或许是Z世代大学生给予消费主义的最有力回应。

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