旅游商品里的文旅产业“升级密码”

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-14 04:02:00

旅游商品里的文旅产业“升级密码”
一款将石墨烯技术融入的露营睡袋，让户外露营拥有温暖舒适的睡眠体验；一枚小小的鱼皮首饰，承载着查干湖千年渔猎文化的非遗技艺。

在2025中国特色旅游商品大赛上，一波融合文化、创意、科技、环保与健康的旅游商品正悄然“出圈”，成为引领文旅产业发展的新风向标。

这些商品不再是传统的纪念品，而是跨界融合的创新产物，它们正悄然改变着文旅产业的形态与价值链。

01 产业现状：从纪念品到多元生态
曾几何时，旅游商品局限于钥匙扣、明信片等单一形式，如今已发展为涵盖文化、科技、时尚、特产等多领域的综合性生态。

2025中国特色旅游商品大赛设立四大部分，涵盖30个类别，吸引了30个省（区、市）及新疆生产建设兵团的参与，2296套、逾3万件商品参赛。

商品体系的扩展使旅游业从“门票经济”向产业经济转变，旅游商品成为文旅产业提质增效的关键一环。

大赛组委会执行主任、总裁判长陈斌指出，现代旅游商品呈现出六大特点：开发跨界融合、市场创意巧妙、设计创意时尚、制作技艺精湛、绿色健康普遍、特色展现广泛。

02 文化赋能：从表面符号到深层叙事
文化是旅游商品的灵魂，而如何表达文化则成为关键。当下优秀的旅游商品已超越简单符号粘贴，进入深层文化叙事阶段。

在吉林，查干湖鱼皮制作技艺传承人徐毳创作的《蓝莲·溯》鱼皮首饰，将始于辽金的非遗技艺与现代审美完美融合。

“每一块鱼皮的纹路都不尽相同，是独一无二的创作材料”，徐毳介绍，团队还推出半成品材料包，让游客能亲手参与创作。

山东肥城的桃木雕刻行业通过技术创新，将浮雕、镂雕与掐丝珐琅工艺融合，丰富了色彩表现。

产品形态也从传统的桃木剑向年轻人喜爱的精致手串、木梳转变。

肥城市文化和旅游局局长乔岩感慨：“肥城不是因大山大水出圈，而是因桃木旅游商品兴起的旅游城市”。

文化IP的商业转化已成为地域经济发展的新引擎。数据显示，截至今年4月，全国城市礼物品牌总量超过1030个。

“成都礼物”在全市的22家店铺在今年国庆中秋假期接待游客达88万人次，售出1.6万件产品。

03 科技赋能：从传统工艺到智慧体验
科技元素的注入为传统旅游商品带来了全新体验，石墨烯睡袋、智能指路机器人等创新产品层出不穷。

国务院办公厅印发的《关于加快场景培育和开放推动新场景大规模应用的实施意见》提出，加强数字演艺、数字艺术、沉浸式体验等多业态集成，建设数字文旅应用场景。

浙江省正聚焦产业创新、产品业态、营销推广、服务效能、基础保障五个方面，构建智慧旅游新生态。

平顶山市在加快文旅产业高质量发展的意见中明确提出“实施‘文旅+科技’”，在旅游景区、度假区、文博场馆等布局建设年轻化、互动性、沉浸式的数字体验项目。

中国工业设计协会副会长余隋怀认为，要打造人们“享用”的爆款旅游商品，需要开发者紧跟时代需求，思考如何引领潮流，制造出现象级的精品旅游商品。

04 绿色健康：从概念到消费刚需
绿色健康已从营销概念转变为旅游商品的消费刚需。

在大赛评审中，组委会鼓励健康、环保、绿色理念，倡导少用和不用添加剂，提倡低糖、低盐、低脂类食品。

来自山西的“小米乳”凭借将太行红苗谷小米通过发酵产生益生菌，打造出健康、易吸收的产品而获得大赛金牌。

山西晋城文化和旅游产业协会会长李耀华表示：“小米从古至今都是养生的产品，但目前衍生品在市面上不算多。我们集中精力把它打造成老人小孩喜欢的产品”。

陈斌预测，“绿色、健康是旅游商品下一步发展的绝对趋势”。

与此同时，智能化也是未来旅游商品发展的重要方向，AI将会进一步在旅游商品中体现，且越来越精妙。

05 产业链条：从单一销售到持续消费
旅游商品的价值已超越简单的购物环节，形成了完整的消费链条。

陈斌指出，“旅游商品，已经不仅是游客在旅游中购买，更是旅游者在旅游结束以后唯一可以继续消费的项目”。

延吉市文化广播电视和旅游局副局长卢平秀分享了他们的经验：延吉已实现从单品类到符合游客需求的多品类研发的转变，指导当地企业在开发产品时注重旅游商品属性，让外地游客在当地尝试之后带走，促成重复消费。

青海省文化和旅游厅副厅长马金刚看到了旅游商品对整体产业链的带动作用：“我们把游客请进来，根据游客的口味和需求调整，实现商品价值的转换，从而带动整个产业链的发展”。

06 情绪价值：从实用主义到情感连接
当今消费者选购文创产品时，纪念意义、文化内涵和美观性已超越实用价值，成为主要考量因素。

洛阳文旅集团文化产业公司董事长宋伟分析，这反映出文旅消费需求从注重实用价值向情绪趣味价值转变。

家住江西南昌的李乐妤表示：“每次出来旅游，我都会买个冰箱贴，这样家里的冰箱就能成为我的‘旅行足迹地图’”。过去一年，她带回了三枚不同样式的冰箱贴。

在南京市红山森林动物园，原创IP系列“毛墩墩”以园中动物为原型，用独特方式传递关爱动物、尊重自然理念，吸引了大量游客选购。

情感连接成为旅游商品的核心价值，使产品从“可购买的物品”升华为“可触摸的记忆”。

07 产业变革：从小众市场到经济引擎
旅游商品的创新发展正在重构文旅产业格局，成为推动区域经济发展的重要引擎。

四川省通过“天府旅游名牌”系列品牌建设，极大提升了县域旅游发展竞争力。

数据显示，47个“天府旅游名县”命名县的游客接待量和旅游收入总和已超过全省183个县（市、区）的50%。

在平顶山市的文旅产业高质量发展意见中，设立了每年财政列支2000万元的文旅产业高质量发展专项资金，对获得国家级、省级荣誉的企业和单位依法依规给予奖励。

浙江省在《文旅市场创新发展行动方案（2025-2027年）》中提出，到2027年，全省5星级旅游饭店力争突破100家，品质饭店新增50家。

同时，入境游客量年均增长10%以上，年入境旅游外汇收入突破20亿美元。

技术跨界已成为旅游商品发展的核心驱动力。从AI设计到智能化生产，再到智慧物流，整个文旅产业链正在经历全面技术革新。

据大赛专家观察，未来旅游商品将更加旅游化，更重视文化内涵而非表象，关注绿色与健康，让科技渗透进每个种类。

那些最成功的旅游商品，往往不是高高在上的艺术珍品，而是融入日常生活的实用物品。

它们让文化变得可触摸、可感知、可体验，让旅行记忆通过物品得以延续，让地域文化通过消费广泛传播。

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