找准进一步激发体育消费潜力的突破口

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-13 13:45:25

找准进一步激发体育消费潜力的突破口
足球、篮球等职业比赛一票难求，路跑、马拉松等全民赛事参与热情高涨，曾经小众的潜水、越野、马术等运动也开始走进大众视野，我国体育消费市场正呈现前所未有的活力。

每个清晨，广州天河体育中心周边绿道上，随处可见晨跑锻炼的市民。这个曾经围闭的体育场馆，如今已变成开放的公共健身空间。

与此同时，这里本月正在承办第十五届全运会赛事——全民健身与专业赛事在这片场地和谐共存，成为中国体育消费市场蓬勃发展的生动缩影。

今年政府工作报告明确指出，要“大力提振消费、释放体育等消费潜力”。从健康中国战略到全民健身国家战略，不断高涨的健身健康需求正推动体育消费蓬勃发展，并呈现快速增长之势。

01 市场现状：多元需求驱动体育消费蓬勃发展
体育消费已成为我国居民生活消费的重要组成部分，更是促进和扩大总体消费的重要抓手和重点领域。

当前，中国体育消费市场呈现出需求多样、供给丰富、业态融合发展迅猛的明显特征。

体育消费已分化为体育用品消费、健身休闲消费、体育观赛消费、体育教育培训消费、体育旅游消费、体育文化消费等多种形式。

在需求侧，休闲健身、体育赛事、户外运动、体育旅游、运动康养等成为居民体育消费的热点。

足球、篮球等职业比赛异常火爆，一票难求；路跑、马拉松等全民赛事持续火热，参与热情高涨。

在供给侧，国家产业消费政策的引导扶持，推动体育消费市场升级破圈。

截至2024年底，全国体育场地共计484.17万个，人均场地面积3平方米，这些场地广泛遍布全国，满足了各类球迷和运动爱好者的需求。

02 潜力巨大：优质供给不足制约市场发展
《“十四五”体育发展规划》提出，到2025年我国体育产业总规模预计达到5万亿元，其中居民体育消费总规模超过2.8万亿元。

而根据最新政策规划，到2030年，中国体育产业总规模将进一步超过7万亿元，显示出巨大的增长潜力。

我国体育消费市场仍存在优质体育产品和服务供给不能满足市场需求的问题。

部分地区运动场馆爆满，预约难、抢票难、中签难成为体育迷的共同话题。

各类热门赛事长期“供不应求”，马拉松、徒步、攀岩等项目现有存量资源不足，竞赛表演活动增加值占体育产业增加值的比重偏低。

同时，我国体育消费细分市场仍有巨大增长潜力，促进小众化个性化、女性及儿童、老年人体育消费市场发展亟需完善配套措施。

从收入细分领域来看，包括潜水、越野、马术、赛车、冲浪、低空飞行等新兴小众化个性化体育运动项目蕴藏着巨大的消费潜力。

从人口细分领域来看，老龄化趋势下老年人体育用品消费及运动康养消费等需要加强科学引导。

03 业态融合：“体育+”衍生新消费场景
体育消费与其他消费业态的融合更加紧密，跨界融合衍生出众多 “体育+”的新业态、新模式。

体育消费与文化、社交、健康、科技、旅游、娱乐等多产业融合发展为“泛体育”产业。

“以赛兴城”、“跟着赛事去旅行”的“体育+旅游”带动城市新消费。

在线下，北京中国公开赛期间，次级粉丝区从艺术区扩展到购物中心，大幅提升了城市消费。

“球迷们不仅来看比赛，也来体验这座城市。”中国公开赛组织公司总经理李旭华解释道。

在线上，体育消费“数字+”“体育+”相互融合，加速体育消费产业数字化、智能化升级。

线上健身、智能体育装备、电竞消费领域发展迅猛，智慧场馆、智能体育公园等沉浸式、体验式、互动式体育消费应用场景加快推广。

政策层面也在积极推动这一趋势。近期国务院办公厅印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》明确提出，深化体育与医疗、文化、旅游等行业的融合发展，创造新的消费热点。

04 突破口一：培育新业态与细分市场
面对巨大的体育消费潜力，找准突破口至关重要。首要的是积极探索和培育体育消费新业态、新领域、新场景，挖掘细分市场潜力，拓宽体育消费边界。

要聚焦消费引领性强的重点领域，重点培育健身休闲、竞赛表演、场馆服务、体育经纪、体育培训等新业态。

同时，推进发展冰雪、水上、航空、山地等户外运动项目。

满足银发市场、女性及儿童体育消费等多样化的消费需求，注重打造特色消费、培育知名品牌。

2024-2025冰雪季全国滑雪场累计接待游客2.34亿人次，同比增长15.7%。

其中入境游客达75.9万人次，增幅29.9%，直接带动滑雪场内体育及相关消费超360亿元，展现了后冬奥时代冰雪运动强大的消费黏性。

05 突破口二：发展赛事经济与优质供给
体育赛事是体育产业的核心和引擎，是城市形象的新名片和经济增长新动力。着力抓好体育赛事、发展赛事经济成为重要的突破口。

要加大优质赛事供给，打造一批观赏性强、参与性高的赛事，支持社会力量举办各级各类赛事。

同时，发挥职业联赛的引领作用，培育具有较高知名度的赛事品牌。

更好满足人民群众的参赛、观赛需求，让体育赛事进景区、进街区、进商圈，增强赛事价值、释放赛事效益。

今年上半年，仅河北、浙江、福建等7地举行的511场重点赛事活动，就带动体育及相关消费超160亿元，场均带动消费超3000万元。

其中，“村超”、“浙BA”等一批群众身边的赛事活动火爆出圈，“苏超”单场上座超6万人，带动江苏全域多场景消费380亿元，有力地促进了消费。

06 突破口三：科技创新与智慧赋能
充分发挥科技、资本、人才、数据等核心要素在体育产业创新发展中的作用，尤其要加强科技创新引领。

要大力发展智能体育装备，推动智慧体育场馆、智能体育公园等智慧化体育场地设施建设。

提升科学健身智慧化水平，支持大数据、区块链、物联网、云计算、人工智能等新技术在体育领域的创新运用。

深圳市某现代化体育综合体通过部署1707个无线网络接入点和4707个5G探头，构建了覆盖赛事直播、安防巡检及能耗管理的“双千兆”智慧体系。

数据显示，2025年国际篮联女篮亚洲杯在深圳举办期间，场馆周边商圈日均客流增长9.4%，餐饮业营业额提升21.2%，酒店入住率增加9.5%。

政策层面，《意见》提出探索推进“数据要素×体育”行动，支持大数据、人工智能等新技术在体育领域应用，提升体育产品和服务数字化水平。

07 突破口四：优化环境与政策支持
加快完善体育消费环境和居民消费氛围也不可或缺。要优化居民体育活动场馆体验，开展各类群众性体育活动，丰富节假日体育活动供给。

大力挖掘县域、乡村居民的消费潜力；完善优惠政策，加大体育消费券发放力度，培养居民养成体育建设和消费习惯。

2024年全国22省份发放体育消费券6.4亿元，拉动体育关联消费19.5亿元，形成1比3.05的消费乘数效应，政策工具精准激活了体育内需。

同时，做好体育宣传，优化重大体育信息发布机制，多途径为居民提供体育活动、场馆等信息咨询服务，满足人民群众日益增长的体育消费需求。

在金融支持方面，应通过政府性融资担保、风险补偿等方式，提升体育企业融资可得性。

支持金融机构探索运用门票收费权、赛事版权、转播权质押等提供风险缓释，加强数字人民币、支付结算、保险保障等综合金融服务。

体育产业的未来前景已经在一些先行案例中可见端倪。在北京中国网球公开赛期间，艺术区和购物中心内设置的次级粉丝区通过大屏幕直播比赛，吸引了大量观众。

“球迷们不仅来看比赛，也来体验这座城市。”赛事组织者这样说道。

体育不再仅仅是竞技场的较量，更已成为老百姓日常生活的重要组成部分，是美好生活的具体体现。

随着政策红利的持续释放、消费场景的深度融合、数字技术的全面赋能，体育产业将成为推动经济转型升级的重要引擎。

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