湘超“体育+”，激活的不只是球迷的热情杨兴东

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-7 07:28:56

大学生球员对比赛节奏的把控恰到好处，中学生球员则展现了敢拼敢抢的优秀品质。

05 未来展望：从“现象级”到“生态级”的跃迁
尽管湘超联赛已取得显著成效，但如何实现从“现象级”到“生态级”的跃迁，仍是其面临的重要课题。

有学者建议，湘超应系统化开发赛事衍生品，通过 “IP创作+衍生品开发+渠道运营” 的垂直整合构建竞争壁垒，系统化开发具有湖湘文化特色的纪念品、文具、服饰等周边产品。

鼓励 “一城一品”的差异化IP塑造与跨界联动，也能让湘超联赛更好地扎根湖湘大地。

比如怀化赛区可以“福地”文化为内核，形成独特记忆点。深化湖湘文化赋能，将各地民俗风情融入主客场氛围营造。

湘超联赛还可借助纵向联动，构建人才与晋升通道，让其中的优秀球队或球员有机会晋升到全国性的中冠联赛。

同时拓展“以赛带训”模式，通过常态化举办青少年赛事，拓展人才输送通道。

常德市体育运动中心内，湘超比赛现场座无虚席；与此同时，在常德特色文旅街区河街，大屏幕前同样人头攒动。这样的场景正在湖南多个城市上演。

体育场内的山呼海啸，街边大屏前的人群聚集，风景区的深度游览——湘超联赛以其独特的“体育+”模式，成功打通了赛事流量向旅游消费的转化通道。

这不仅仅是体育竞赛的胜利，更是一种城市经济发展新模式的胜利。
湘超“体育+”，激活的不只是球迷的热情

赛场内山呼海啸，街边夜市人声鼎沸，湘超联赛正以一种前所未有的方式，重新定义着湖南的体育与消费图景，将一场场绿茵较量，升华为驱动区域经济与文化活力的多元盛宴。

116.375万现场观众、73.3亿次社交媒体触达、71.59亿元直接消费拉动——这是湘超联赛前八轮交出的亮眼成绩单。湖南省足球联赛已超越单纯的竞技范畴，化身为融合文旅、餐饮、零售等多领域的综合平台，将赛事带来的瞬时“热度”，巧妙转化为持续深耕的消费“留量”。

一、现象级传播：足球热浪席卷三湘四水
自今年9月开赛以来，湘超联赛迅速突破体育迷的圈层，成为全民关注的公共事件。前八轮56场比赛，不仅吸引了超过百万观众亲临现场，更在社交媒体创造了73.3亿次的传播声量。
这一现象级的传播效应，根植于“数字湘超”与“全民湘超”理念的深度实践。通过短视频集锦、球员互动直播、线下观赛大屏等多种形式，湘超成功打破了体育赛事的观赛壁垒。在株洲，近200处遍布街区、夜市、景区的第二现场观赛点；在常德河街，架设起的大屏幕让无法亲临现场的球迷也能共享激情。这种创新的观赛模式，将球场内的热情无缝延伸至街头巷尾，让看球、聊球、参与球，成为三湘大地的生活新时尚。

二、经济拉动效应：从“瞬时流量”到“长效留量”
湘超联赛的经济拉动能力令人瞩目。前八轮比赛直接带动交通、餐饮、住宿等相关消费达71.59亿元，累计接待游客超3454万人次。
更为深远的影响在于其创新模式对消费的持续刺激。据湖南省商务厅初步测算，通过“票根经济”、“第二现场”、“足球+文旅商”等模式，湘超直接和间接带动的关联消费总额有望突破200亿元。
其中，“票根经济”成为盘活二次消费的关键支点。长沙推出的“湘超票根优惠通享卡”，实现了观赛、住宿、餐饮、景区、购物的一站式优惠联动。株洲、邵阳等地组建的“票根经济联盟”，广泛覆盖多领域消费场景，已带动二次消费超5亿元。赛事期间，各主办城市周末商圈客流量平均增长超40%，夜间经济活力显著提升。全省围绕“看精彩湘超·购湖南好物·游三湘四水”主题，累计开展促消费活动20余场，发放消费券5000万元，带动超2000家商户参与，形成了以赛事聚人气、以消费促活力的良性循环。

三、创新模式：“体育+”的乘法效应如何实现
湘超联赛的“体育+”战略，已展现出显著的乘法效应。它不再将比赛视为孤立的、短暂的娱乐事件，而是将其打造为能够撬动整条产业链的超级节点。
在常德，赛事期间特别推出的“跟着湘超游常德”主题旅游线路，为外地球迷和游客提供了景区免票、餐饮折扣等多重福利。柳叶湖旅游度假区相关负责人介绍，湘超开赛以来，景区针对观赛游客推出的优惠政策，使得客流量较平日增长达40%。
湘超的赛场，更化身为展示城市产业实力与文化底蕴的“秀场”。在郴州，由山地智能农机、固定翼无人机、数控机床组成的巡游方阵，生动展现了“中国有色金属之乡”的工业硬实力。常德主场则别出心裁地以浪漫的“桃花色”彩带，呼应千年“桃花源”的文化IP，实现了体育与地域文化的巧妙融合。

四、青春力量：学生球员成湘超“硬核亮点”
如果说传播热度是湘超的“外在光环”，那么赛场内蓬勃的青春力量与扎实的竞技水准，便是其可持续发展的“内在底气”。联赛创新性地规定每队每场必须安排3名中学生上场，这一举措成效显著。
前八轮比赛中，中学生累计首发354人次、替补237人次，大学生首发457人次、替补212人次。学生球员共计贡献70粒精彩进球，其中中学生进球达25个。以李悦宁、汤军、唐梓铨为代表的“学生军”崭露头角，更有14人入选湖南U18男子足球队征战全运会，切实实现了“厚植青训土壤”的办赛初衷。数据表明，学生球员在跑动距离、传球成功率、拦截抢断等关键指标上表现亮眼，大学生球员展现了良好的比赛掌控力，中学生球员则凸显了敢打敢拼的锐气。

五、未来展望：从“现象级”到“生态级”的跃迁
湘超联赛已取得了阶段性的显著成效，但如何实现从“现象级”爆款到“生态级”平台的跃迁，是其面临的核心课题。
展望未来，系统化的IP衍生开发是关键路径。通过“IP创作+衍生品开发+渠道运营”的垂直整合，系统开发具有湖湘文化特色的纪念品、文具、服饰等周边产品，能够构建更稳固的商业壁垒。同时，鼓励各赛区进行“一城一品”的差异化IP塑造与跨界联动，能让湘超更深地扎根于湖湘沃土。例如，怀化赛区可深挖“福地”文化内涵，形成独特记忆点。
在竞技层面，纵向联动构建人才晋升通道至关重要，让湘超中的优秀球队或球员有机会晋升至更高级别的全国性联赛。拓展“以赛带训”模式，常态化举办青少年赛事，将有效拓宽人才储备与输送渠道。

常德市体育运动中心内座无虚席，河街大屏幕前人潮涌动——这样的场景正在湖南多地成为常态。体育场内的山呼海啸，街边夜市的热气腾腾，风景区的深度体验，共同绘就了湘超“体育+”模式的生动画卷。这不仅仅是一场场足球比赛的胜利，更是一种以赛事为媒，有效打通流量向经济价值转化通道的城市发展新范式的成功探索。湘超联赛，正以其创新的实践，为区域经济文化的融合发展注入强劲动力。

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