蔚来ES8起售不到30万影响品牌形象？蔚来：BBA主销也

蔚来认为ES8起售不到30万不会影响品牌形象。2025年9月20日，全新蔚来ES8上市，整车购买起售价为40.68万元，若采用BaaS电池租用方案，起售价则为29.88万元。对于这样的定价是否会影响品牌的豪华定位，蔚来创始人李斌表示，第一代ES8定价44.8万元起，补贴后实际购买价格不到40万，第二代因电池价格高峰及新技术投入成本上升，定价到了50万级，而如今技术进步和规模优势使第三代ES8成本降低，虽然定价比二代低，但毛利更高。李斌认为全新ES8的定价与蔚来品牌定位是匹配的，是更合理的，反而能把整个蔚来品牌的平均售价拉上来。蔚来联合创始人秦力洪也指出，现在宝马和奥迪的成交均价已经到30万了，BBA的20多万车已经占到销量的60%以上，全新ES8的价格还是40万级，BaaS后不到30万只是一种商业模式的处理方案，不能说每个月交的那1100多块不算钱。此外，蔚来还发布了ET9地平线特别版，其整车购买价格为81.8万元起，进一步强化了品牌的高端形象。